ZIMA. Новый медиапроект о тех, кто живет за границей и понимает по-русски

Что такое ZIMA?

Это большой медийный проект, который состоит из сайта zimamagazine.com и печатного журнала ZIMA. Мы пишем о жизни русских за границей и о том, как тут на самом деле все устроено. Целевая аудитория проекта — те, кто родился в России и других русскоязычных странах, но живет или работает на Западе; а также те, кто только думает про переезд, или кому просто любопытно узнать о жизни русских за рубежом. Мы не только готовим полезные и интересные материалы, но и изучаем нашу аудиторию с помощью профессиональных исследований. Наша главная задача — разобраться, кто же живет сегодня за границей, сколько этих людей, какие у них возможности и запросы, что у них общего и в чем различия. Кажется, мы первые, кто серьезно занялся этим вопросом и этой аудиторией.

Это новый проект?

И да, и нет. ZIMA появилась на базе лондонского сайта и журнала “Russian Gap. Mind the Russians”. Предыдущий проект существовал почти три года, стал популярным в Лондоне, и в конце 2016 года мы решили переориентировать его на более широкую аудиторию, дав новое имя. ZIMA пишет не только про Лондон и не только про русских, а про всех, кто живет или работает за рубежом, но говорит и думает по-русски. Мы обновили концепцию и дизайн. И сайт, и журнал сейчас выглядят совершенно по-новому, хотя на новом сайте можно найти старые материалы Russian Gap.

Почему ZIMA?

Потому, что за границей есть все, кроме привычной нам зимы. В этом слове много сентиментальных нот, но на самом деле мы искали короткий “культурный код” — слово, которое будет понятно любому, кто родился в стране, где говорят по-русски, и которое вызывает эмоции. ZIMA вызывает.

Для нас это не просто время года, но особое пространство со своими ассоциациями и воспоминаниями. Оно объединяет нас всех, где бы мы сегодня ни находились.

Кто делает журнал и сайт?

Главный редактор журнала ZIMA и сайта zimamagazine.com — Катерина Никитина, которая создала и возглавляла проект Russian Gap. Выпускающий редактор — Илья Гончаров, бывший главный редактор газеты «Англия». Директор по развитию ZIMA — Анна Яковлева, бывший генеральный директор медиа агентства Initiative Москва /ADV Group.

Контент в журнале и на сайте дублируется?

Далеко не всегда. Сайт работает по принципу новостного ресурса, то есть в первую очередь реагирует на ежедневную повестку дня и освещает актуальные темы. Здесь же публикуется афиша мероприятий — наши советы о том, куда сходить в Лондоне и других городах. Журнал задуман как целостный, коллекционный продукт, с главной темой и несколькими десятками материалов, над которыми работают лучшие авторы, фотографы, иллюстраторы. Материалы из журнала, конечно, выходят потом онлайн, но читать их приятнее на бумаге.

Где можно найти журнал?

Проще всего подписаться на нашем сайте или купить в книжном магазине Waterstones на Piccadilly. Также он распространяется в бизнес-лаунжах и бизнес-классе British Airways, в бизнес-лаунже “Аэрофлота” в Лондоне, в посольствах, культурных и финансовых центрах, агентствах по недвижимости, автомобильных салонах и центрах красоты, на русскоязычных мероприятиях — словом, в большинстве мест, где можно встретить русскоязычных экспатов. Тираж журнала — 10 000 копий. Основная часть распространяется в Лондоне, и еще часть тиража мы отправляем на юг Франции. В дальнейшем планируем начать распространение журнала в Москве.

Как вы собираетесь развиваться и зарабатывать?

Обычно медиа зарабатывают на подписке и рекламе. С рекламодателями мы успешно работали еще в Russian Gap, но ZIMA может предложить гораздо больше современных форматов и подходов; так что наше сотрудничество с рекламодателями, уверены, будет крепнуть.

Также мы будем развивать маркетинговые услуги и сервисы, помогая клиентам наиболее эффективно общаться с аудиторией, на которую мы работаем. Круг наших возможностей уже сегодня очень широкий: креатив, копирайт, стратегия и ведение социальных сетей, мероприятия и так далее. Их будет становиться все больше. И конечно, мы продолжим развивать исследовательское направление.

Исследовательская программа уже началась?

Да. С марта по май этого года мы провели первое исследование, в ходе которого изучили, как живут в Великобритании выходцы из стран бывшего СССР, говорящие по-русски: чем они заняты, где работают, какими доходами располагают, как часто ходят в театры и на выставки, где учатся их дети и т.д. Основные результаты этого исследования опубликованы в пилотном номере журнала ZIMA и скоро будут выложены на сайте. К сентябрю мы планируем закончить опрос жителей России, которые собираются переезжать за границу и рассматривают Великобританию как одно из возможных мест жительства. Готовится исследование русскоязычных студентов и другие опросы. Надеемся, будет познавательно и интересно. Основные результаты исследований будут публиковаться на сайте в открытом доступе, часть будет распространяться по подписке. У нас также можно будет заказать опросы.

В Лондоне уже есть ресторан Zima. Имеете ли вы к нему отношение?

Косвенное. У нового проекта ZIMA частично те же собственники, что и у ресторана, но нам в ресторане бесплатно не наливают, а мы бесплатно про ресторан не пишем -) К Алексею Зимину (креативному директору ресторана) наши медиапроекты отношения не имеют.

Как за вами следить?

На печатный журнал можно подписаться здесь. Он выходит раз в три месяца, и подписчикам отправляется в первую очередь. Сайт обновляется ежедневно. Чтобы не пропустить интересные материалы, стоит подписаться на еженедельную e-mail-рассылку и конечно, добавить нас на Фейсбуке (он скоро будет переименован) и в Телеграме.

И просьба!

Сайт, на который вы зашли сейчас, — не совсем финальный. Это бета-версия. Дизайн и верстка дорабатываются, скоро здесь будет еще красивее и удобнее, а также появятся новые функции. Мы сообщим, когда закончим все работы, но если вы уже нашли какие-то баги, не стесняйтесь, пишите о них на contact@zimamagazine.com. Также будем рады вашим мнениям, идеям, предложениям относительно контента, ну и вообще всего. Не забудьте про печатный журнал! Пишите, что вам понравилось, а что не очень. Будем обсуждать. Заранее спасибо.

Редакция ZIMA