Кристина Вазовски — о том, как построить свою империю подкастов

Кристина Вазовски живет в Лондоне и делает сразу 5 подкастов (хотя, на самом деле, еще больше), которые входят в топ Apple. В ближайшее время она планирует представить крупный совместный проект с сервисом знакомств Badoo и совершить очередную революцию в мире русскоязычного подкастинга. В интервью ZIMA Magazine Кристина раскрыла несколько секретов создания успешного шоу. 

В 2018 году Кристина Вазовски записала первый эпизод подкаста «Это провал» — еженедельного шоу о ситуациях, в которых что-то пошло не так. Сейчас девушка вспоминает, как волновалась в тот день: «Часть своих реплик я переозвучивала постфактум, потому что у меня ужасно дрожал голос. Во время записи я даже не понимала, хорошо или плохо у меня получается. Это был абсолютно новый опыт». 

Вторым стал подкаст о профессиональной индустрии «Кристина, добрый день!», третьим — «Извини, что голосовым» о современном диджитал-этикете. Позже появилось шоу «К тебе или ко мне?» в соавторстве с психологом Егором Егоровым про секс, байки и неловкие истории. Сейчас Кристина ведет сразу несколько проектов: среди них есть и авторские, и коммерческие. Кроме того, она запустила свой собственный продюсерский центр и курс, чтобы помогать начинающим подкастерам.

 

Кристина Вазовски,

создательница и ведущая подкастов

Подкасты в России появились довольно давно. Несколько раз волна популярности то приходила, то куда-то исчезала. И только примерно 2-3 года назад индустрия возродилась вновь. Вероятно, что подкастинг стал популярен среди русскоязычных пользователей благодаря крупным игрокам, в том числе «Медузе», которая запустила собственные проекты на аудиоплатформах. У них уже была хорошая площадка, большое количество слушателей, и это дало, своего рода, толчок к развитию подкастинга в нашей стране. 

Думаю, что рост популярности подкастов, который мы наблюдаем сейчас — это только начало. Нам есть куда расти. Уровень русскоязычных шоу пока что уступает европейским и американским. В первую очередь потому, что их выходит намного меньше. Вот и кажется, что крутых проектов не хватает. 

Об интересных форматах

Подкастеры в России только начинают экспериментировать с форматами, в отличие от англоязычных коллег. Например, мне очень нравится шоу Heavyweight. У него интересная концепция: один выпуск — это история из прошлого героя, которая не дает ему покоя. Для того чтобы записать эпизод, продюсеры проводят целое расследование, находят гостей с необычным бэкграундом и разгадывают их тайны. Делают настоящую журналистскую работу, которую потом превращают в качественный саунд-продукт. Русскому подкастингу этого не хватает. 

Почему среди русскоязычных шоу такое редко встречается? Причин несколько. Самая главная — качество требует денег, времени и хорошей команды. Сейчас довольно сложно все это обеспечить, особенно если ты только начинаешь развиваться. Фондов и грантов в стране нет. Кроме того, не у всех получается продавать рекламу в подкастах: бренды медленно знакомятся с индустрией и постепенно в нее заходят. Но заработать на подкастинге можно — я в этом убедилась на своем опыте. Просто нужно быть настоящим энтузиастом, чтобы вывести проект на хороший уровень. 

Мой любимый подкаст — это всегда последний проект, который у меня выходит. Я обожаю придумывать что-то новое, экспериментировать с форматами и проверять гипотезы. Поэтому, наверное, и веду несколько шоу одновременно.

О первых цифрах и не только 

Начать записывать подкаст можно с нулевым капиталом. В целом, для этого достаточно иметь айфон и уметь пользоваться диктофоном. Но выпуски придется монтировать самостоятельно. Размещать их можно на бесплатных платформах, а после — следить за первыми цифрами и получать обратную связь. Это особенно волнительно. И, конечно, приятно, если тебе пишут: «Послушала твой подкаст. Это очень круто! Спасибо». В моем случае фидбэк появился уже в течение месяца после запуска шоу. И я подсела на него, как на дофаминовую иглу: постоянно ждала реакции слушателей. 

Сейчас я веду и авторские, и коммерческие проекты. Один из последних называется «Я вас слушаю». Мы сделали его совместно с сервисом по подбору психологов Alter. В нем всего 6 эпизодов, поэтому работа над подкастом уже полностью закончена. Каждый эпизод — это реальная запись сессии терапевта и его клиента. Конечно, мы сохранили анонимность пациентов, благодаря чему можно совершенно открыто наблюдать за прогрессом (или отсутствием) развития их личных историй. 

Подкастинг — это моя постоянная работа. У меня в команде работает 9 человек. Они помогают монтировать записи, писать анонсы, искать гостей и выкладывать готовые эпизоды в сеть. Поэтому на каждый подкаст я трачу намного меньше времени, чем это было в самом начале. Больше сил и энергии уходит на то, чтобы придумать новое шоу. 

О том, с чего начать 

Занятия со своими студентами я всегда начинаю с работы над внутренними страхами и обозначениями их ожиданий. Мы честно формулируем, зачем нужен подкаст. Это очень важно, чтобы не остановиться на полпути. Только потом начинаем придумывать идею и упаковывать ее в определенный формат. Сложный этап — работа с технической составляющей. Далеко не все начинающие подкастеры умеют брать интервью, задавать правильные вопросы и монтировать записи. 

Большинство подкастов на русском языке сделаны в формате интервью. Во-первых, их хорошо слушают. Во-вторых, это понятно. Кроме того, с их помощью относительно легко набрать себе хорошую аудиторию. С одной стороны, это хорошо, а с другой — говорит о том, что каждый подкастер должен находить свежий подход, чтобы чем-то удивить слушателей. 

Я очень люблю подкасты выпускников курса и в русскоязычном пространстве слушаю в основном их. Из последнего потока мне понравились проекты «Вещь не в себе» и «Трудовая аудиокнижка». А вообще мои студенты выпустили больше тридцати подкастов — ими я действительно горжусь. 

Фото: Катя Никитина/ Коллаж: ZIMA Magazine