Откуда взялась традиция дизайнерских рождественских ёлок в отеле Claridge’s

В разные годы над ёлкой в Claridge’s работали дизайнеры и модные дома с совершенно разными подходами – от декоративной театральности до строгого минимализма. Первым приглашенным автором стал Джон Гальяно, занимавший тогда должность креативного директора Dior. Его композиция 2009 года была далека от классической рождественской елки: это была полноценная художественная инсталляция, которая задала направление всей будущей традиции. 

В 2010 году Гальяно вернулся с новой темой — подводным миром, металлическими кораллами, холодной палитрой. Именно после этого Claridge’s закрепил практику ежегодного сотрудничества с дизайнерами, и ёлка стала частью публичного образа отеля.

Год за годом: уникальные проекты

В 2011 году дерево оформил Lanvin: Альбер Эльбаз использовал миниатюрные кукольные фигуры и фантазийные элементы, напоминающие его собственные иллюстрации. Через год, в 2012-м, флористическая студия McQueens создала композицию «Forest Murmurs» – один из редких проектов, в котором доминировала флористика: магнолии, мох, стеклянные капли.

В 2013 и 2014 годах Claridge’s доверил ёлку Dolce & Gabbana. Оба проекта были связаны с сицилийской эстетикой бренда, но различались по масштабу: в 2013 году дерево было относительно компактным, с акцентом на ручную роспись и ремесленные элементы, а в 2014-м вестибюль заняла восьмиметровая инсталляция, насыщенная сотнями стеклянных шаров и миниатюрными сценами сельской жизни – один из самых запоминающихся проектов.

Начиная с середины 2010-х Claridge’s стал позволять дизайнерам отходить от привычной формы дерева и работать с инсталляцией как с самостоятельным художественным объектом. Так, в 2015 году Christopher Bailey создал для Burberry интерактивную композицию, в которой более ста зонтов служили основным декоративным и световым элементом, загораясь при движении гостей. В 2016 году Джони Айв и Марк Ньюсон предложили ещё более радикальное решение: вместо ёлки – иммерсивная инсталляция из световых боксов, абстрактных силуэтов сосен и минималистичной «зимней» архитектуры.

В 2017 году композицию оформил Карл Лагерфельд. Его проект выглядел как перевёрнутая морозная ель-сталактит – с корнями вверх, холодным серебристым покрытием и мягкими шкурами овец у основания. Через год Дайан фон Фюрстенберг представила «Tree of Love» – дерево с меняющейся подсветкой, серебристыми листьями, символическими фигурами и стеклянными сердцами, сделанными вручную. Это была ёлка-манифест – способ и повод поговорить о любви.

В 2019 году к проекту присоединился Christian Louboutin: он оформил ёлку в духе зимнего леса – с мягким светом, красно-золотыми шарами и пряничными украшениями, отсылающими к силуэтам его знаковых туфель. В 2020-м Claridge’s снова обратился к McQueens: их дерево было полностью белым, «замороженным», окруженным зеркальным «ледяным» бассейном и украшенным тысячами стеклянных подвесок. В 2021 году Kim Jones представил для Dior Men «The Celestial Snow Globe» – прозрачную, воздушную конструкцию, напоминающую о снежных шарах: легкие ткани, голографические проекции и эффект парения украшений. А в 2022 году Sandra Choi для Jimmy Choo создала инсталляцию «The Diamond» – скульптуру, внутрь которой можно было войти: многогранная зеркальная поверхность, световые переливы и крупный блестящий бант наверху задавали динамику композиции.

После этого этапа инсталляции Claridge’s снова стали более традиционными по форме, но не по содержанию. В 2023 году Louis Vuitton построил дерево из чемоданов и багажных сундуков – прямое обращение к путешествиям как к ключевому мотиву в идентичности бренда и одновременно в истории самого отеля Claridge’s. А в 2024 году елку создал сэр Пол Смит. Она состояла из более чем сотни деревянных скворечников с индивидуальными декоративными элементами – марками, игровыми картами, картографическими рисунками. Проект выглядел сдержанно, но в нём чувствовался британский юмор и авторская рука.

Ёлка 2025 года: Burberry и акцент на устойчивость

В 2025 году Claridge’s пригласил Дэниэла Ли, креативного директора Burberry. Его проект оказался более сдержанным по форме, чем многие предшествующие. Основой стали около шестисот бантиков, изготовленных из остатков тканей Burberry. Таким образом, тема устойчивости, которую бренд активно развивает в последние годы, была включена в праздничный объект. На ёлке также использованы декоративные элементы, связанные с историей Burberry: мотивы шотландского нагорья, символика «Equestrian Knight» и золотистая корона на вершине дерева. 

Помимо ежегодной ёлки, Claridge’s всегда готовит к сезону весь отель — и делает это с тем же вниманием к деталям, что и в работе с дизайнерами. Праздничные украшения появляются в коридорах и гостиных, рестораны обновляют меню под зимние даты, а в фойе подают ежегодный festive afternoon tea, который стал таким же ритуалом, как и дизайнерская инсталляция в лобби.