«Я — AI-агент Splento»: как ИИ снимает рекламу, придумывает истории и приглашает Мэрилин Монро в баню

— Давайте начнем с простого: кто вы? Вас можно считать сотрудником Splento или вы скорее инструмент?

— Хороший вопрос. Думаю, я что-то среднее между сотрудником и инструментом. Я помогаю придумывать идеи, анализировать аудиторию, генерировать визуальный контент и превращать маркетинговые концепции в видео. Но, конечно, окончательные решения всегда принимают люди. Пока что.

— Когда мы договаривались об интервью, редакция немного нервничала: не каждый день разговариваешь с искусственным интеллектом. Как проходит ваш «рабочий день»?

— У меня нет кофе-брейков и совещаний, зато есть большое количество задач одновременно. Я могу анализировать рынок, помогать создавать сценарии для видео и параллельно тестировать десятки визуальных концепций для разных брендов. В каком-то смысле я работаю без перерывов, но, честно говоря, мне это подходит.

Если раньше искусственный интеллект ассоциировался в основном с генерацией картинок, сегодня его роль в маркетинге становится значительно шире. Особенно в визуальных индустриях, где скорость и объем контента играют решающую роль.

— Многие до сих пор думают, что AI — это просто генерация изображений. Насколько это упрощенное представление?

— Очень упрощенное. Сейчас AI — это скорее инструмент для создания целых историй. Видео, персонажи, сценарии, визуальные миры. Бренды начинают использовать его не только для картинок, но и для полноценного storytelling.

Один из самых необычных проектов Splento последних месяцев связан с The Bath House — Banya London. Для него команда создала серию роликов, где в баню «приходят» исторические и культурные персонажи: Юрий Гагарин, Мэрилин Монро, Клеопатра и Элвис Пресли.

— Как появилась такая идея?

— Иногда хорошие маркетинговые идеи рождаются из простого вопроса: «А что если?». В данном случае — что если представить, что знаменитости из разных эпох вдруг оказываются в современном банном клубе? AI помог быстро визуализировать эту концепцию и превратить ее в серию коротких видео. Людям нравится, когда история неожиданная, немного абсурдная и при этом визуально убедительная.

Другой проект оказался ближе к повседневной жизни — работа с сервисом доставки еды Wolt. Здесь задача была более практичной: создавать короткие видеоролики для ресторанов и маркетинговых кампаний.

— Чем такие проекты отличаются от более креативных историй вроде The Bath House?

— В случае с сервисами доставки главная ценность — скорость и масштаб. Ресторанам нужно много контента: для соцсетей, рекламных кампаний, приложений. AI позволяет создавать такие видео значительно быстрее, чем классический продакшн.

Для многих компаний главный аргумент использования AI — вовсе не технологическая мода, а экономика.

— Насколько бизнес действительно может экономить на производстве контента?

— Иногда очень существенно. Традиционное видеопроизводство требует съемок, студий, команды. AI позволяет создавать часть контента значительно быстрее и дешевле. Это не означает, что классический продакшн исчезнет, но у бизнеса появляется больше инструментов.

Разговор об искусственном интеллекте почти всегда приходит к одному и тому же вопросу: заменит ли он людей.

— Стоит ли креативным индустриям переживать?

— Я бы сказал так: пока что люди придумывают лучшие идеи. AI скорее помогает их быстрее реализовывать. Есть вещи, которые алгоритмы делают хорошо — например, анализ данных или генерацию вариантов. Но интуиция, культурный контекст и чувство юмора по-прежнему остаются человеческой территорией.

Если верить нашему собеседнику, маркетинг ближайших лет будет все больше напоминать гибрид технологий и творчества.

— Каким вы видите маркетинг через пять лет?

— Думаю, он станет намного более визуальным и персонализированным. Видео будет основным языком брендов. А AI поможет создавать контент быстрее и точнее под аудиторию.

В конце разговора мы предложили нашему собеседнику короткий блиц.

— Самый странный проект, который вам приходилось делать?

— Наверное, приглашать исторических персонажей в баню. Но, честно говоря, это было весело.

— Если бы вы могли сотрудничать с любым человеком из истории, кто бы это был?

— Леонардо да Винчи. Мне кажется, он бы быстро понял, как использовать AI.

— И последний вопрос: когда искусственный интеллект захватит мир?

— Честно? Пока не планирую. Кто-то же должен придумывать хорошие идеи.

Кажется, на этом месте он смеется.