Есть только одно «но» (хотя и не критическое). Все эти трогательные истории вертятся вокруг одних и тех же образов: несчастного ребенка, одинокого старика, смешного увальня-неудачника, а то и злодея, ставшего хорошим по случаю праздника. Все это Британия знает еще со времен Диккенса, но реклама нужна каждый год новая. И поэтому торговые сети, продавцы электроники и производители шоколадных батончиков исправно каждый год рассказывают нам вариации одних и тех же историй про Оливера Твиста, Дэвида Копперфилда и Эбенизера Скруджа.
А мы исправно смотрим и пускаем слезу, даже если слышали их сто раз.
Впрочем, время от времени им удается отыскать и новые, не заезженные темы. В прошлом году, например, у Disney UK был отличный ролик «Stepdad» про роль нового мужа мамы в жизни ребенка. Также в 2020 и 2021 году были удачные ролики про пандемию, особенно у «Амазона», который творчески переосмыслил скандал 2020 года про Фатиму – помните, как британское правительство от души посоветовало ей перестать быть балериной и стать программистом? Хорошая, свежая тема была в прошлом году и у компании-доставщика Very – она благословила в своем ролике британских мам, на которых, как всегда, ложится самый большой груз по организации праздников.
Что же приготовил нам год 2022? Давайте разбираться.
Главный задаватель тона рождественской рекламы – John Lewis – выложил свой ролик 10 ноября. Это видео про мужчину, который учится кататься на скейтборде (и у него плохо получается). Не буду рассказывать ни слова больше, чтобы не испортить вам впечатление. Отмечу лишь две вещи: во-первых, это очень круто, намного круче, чем все остальные ролики. Хватает за кадык в самый неожиданный момент. Свой титул короля рождественской рекламы John Lewis в 2022 году оправдал на 100%.
Во-вторых, очевидно, что в этом году они вдохновились прошлогодним успехом другой торговой компании и идею слизали у них (посмотрите тут, если интересно, у кого именно). Ну и пусть. На идеи не бывает ни патентов, ни авторского права.
Сеть супермаркетов Aldi продолжает из года в год рассказывать сказки про морковку Кевина. В этом году Кевин у нас стал Кевином МакАллистером из фильма «Один дома» — его тоже забыли взять в отпуск и он защищает свой дом от непрошенных гостей. Идея хорошая, ролик тоже симпатичный.
Ролик о том, как семейная пара с тревогой ждет большого числа гостей. Казалось бы, ни о чем. Но получилось коротко, смешно и не банально.
Какая-то капризная графиня во дворце велела всем поварам удивить ее на пиру, отвергла рождественский пудинг, приготовленный одним незадачливым парнишкой, и велела ему приготовить что-то поинтереснее. Повар волновался, колдовал на кухне, но приготовил. А что он приготовил, и понравилось ли это графине, и что она сказала – об этом смотрите в самом ролике. Хотя можно даже и не смотреть: ничего захватывающего вы там не обнаружите.
И это грустно, ведь сеть Sainsbury’s в прошлые годы создала несколько настоящих шедевров, и в многолетнем зачете она, пожалуй, главный конкурент John Lewis. Помните, у них в 2014 году ролик про английских и немецких солдат, поющих в рождество из окопов? Великое же.
Сеть супермаркетов Asda пригласила в свою рождественскую рекламу актера Уилла Феррела, который сыграл эльфа в фильме «Эльф» 2003 года. Эльф в их ролике стал недотепистым сотрудником супермаркета, все уронил, все поломал, а в конце смешно выругался.
У TK Maxx какая-то симпатичная рыжая девушка удивила весь город тем, что сэкономила на подарках (потому что купила их угадайте где). Идея тривиальная, но зато само видео классное – как она идет по городу и дает всем «пять».
Disney UK рассказывает о маленькой девочке, которой предстоит стать старшей сестрой. История о переживаниях ребенка, в семье которого ждут пополнения: мама уже не может с ней играть, как прежде, и теперь не она в центре внимания, ей обидно. Но потом приносят младенца, и наступает милота.
Нашла девушка в автобусе забытые кем-то очки. А они были волшебные. Надела девушка их себе на нос – и весь мир заиграл яркими красками.
Если хочешь сделать к Рождеству что-нибудь эталонно банальное – сделай так, как сделал Boots.
Сам Boots, однако, этот креатив скучным не считает. И даже одновременно с этим роликом он выложил еще и трехминутный фильмец behind the scenes о том, как над ним работала съемочная группа. Тоже, разумеется, не особенно интересный.
Эта сеть рождественским креативом не славилась никогда, но тут они сделали что-то запредельно плохое: посадили в блестящий трактор ряженого бородатого мужчину, сказали всем, что он Father Christmas, и этот Father Christmas такой ездит по полям, лугам и фермам и говорит телезрителям: «Моррисонс – единственная сеть, которую я официально одобряю».
Вот как хотите, так и понимайте. ZIMA Magazine тоже может сказать, что она единственное русскоязычное издание, которое читает Джеймс Бонд, – и пойди проверь.
Barbour снова сделала слащавый мультик с медвежонком Паддингтоном. Симпатично нарисовано, как всегда. Но хочется воскликнуть: что ж у вас эти ролики каждый год такие одинаковые?
А потом вспоминаешь, что Британия – страна традиций, и что Рождество – это праздник традиций, и даже Barbour себя позиционирует как бренд одежды традиций – их куртки якобы носят поколениями. И вопрос отпадает.
M&S верен себе и снова показывает старый добрый фудпорн. Никаких слезливых историй, как обычно. В 2022 году такое постоянство даже вызывает уважение. В их ролике, конечно, присутствуют какие-то феечки – но они там лишь фон для того, чтобы показать, как аппетитно стекают сладкие капли по изгибам их фирменного perfectly mature cherry and orange Christmas pudding.
Не отвлекаемся, друзья. Рождество – это, в первую очередь, жратва.
Рекламщики Lidl сочинили историю про медвежонка, который стал знаменит, зазнался и покинул свою девочку. Но на Рождество он вернулся к ней. История про одинокого ребенка, версия «Опять-25». Но зато они хотя бы запустили благотворительную инициативу Little Bear Bank.
Вот этот классный. Если вы видели где-то в интернете новости о том, что Mars убирает из своих коробок с конфетами Celebrations кокосовые батончики Bounty, якобы потому, что многие их не любят, то оказалось, что это рекламщики готовили публику к своей рождественской рекламе.
Тему они начали еще в прошлом году, когда сняли смешной ролик про несуразного дядьку в костюме батончика Bounty, которого никто не любит и не свайпает вправо в Тиндере.
В ролике 2022 года градус драмы подскочил до опасного: дядьку изгоняют из дружной семьи Celebrations, и он уходит жить на улицу. Но потом, разумеется, все осознают, какого хорошего товарища они потеряли, и несграбный дядька возвращается в семью, и все его обнимают. Это же Рождество.
Конфеты Bounty из набора Celebrations, разумеется, тоже не исчезнут.
Расскажите про «Саломею». Почему именно по этому произведению Оскара Уайльда вы решили поставить новый спектакль?…
Angelus Domini — молитва, которая читается в католических храмах утром, в полдень и вечером, зачастую…
В свежем выпуске «Аэростата» от 10 августа Борис Гребенщиков знакомит слушателей с музыкой людей, которые…
Незадолго до начала войны Юрий Бутусов набрал курс будущих режиссеров в Академии театрального искусства. Он…
Где бы вы ни жили в Великобритании, поблизости наверняка найдётся fish and chip shop (chip shop или, как говорит моя семья — chippy).…
«70 лет назад Борис Пастернак завершил работу над романом «Доктор Живаго», который принес ему мировую…