Looksmaxing. Как опасный онлайн-тренд играет на мужских комплексах

«Помогите найти инструкцию как правильно колоть филлер в подбородок самостоятельно» — такое сообщение ужаснуло бы меня даже в популярном паблике ProMolodost, где женщины с опытом обсуждают косметологические, хирургические и прочие порой сомнительные эксперименты со внешностью. Но все еще хуже. Этот вопрос задает 15-летний мальчик на форуме луксмаксеров. И быстро получает десятки ответов со схемами, фото и ссылками на Ютюб-тьюториалы. 

Добро пожаловать в быстро растущий сегмент интернета, где собираются «Луксмаксеры» — молодые парни, которые боготворят красивую внешность и пойдут на все, чтобы ее достичь. Стандарты красоты у луксмаксеров надо сказать специфические, основанные на точных геометрических пропорциях лица и ключицы, и ярко выраженной маскулинности вроде властного подбородка и четко-очерченной челюсти. По их шкале привлекательности внешность кумира миллионов девчонок Тимоти Шаламе — ну, чуть выше среднего. Ну хотя бы не «недочеловек» — а именно так луксмаксеры называют тех, чьи внешние данные оставляют желать лучшего. Называют в лицо и часто по собственной просьбе. Традиционно начинающие представители течения присылают на форум свои фото и просят других членов комьюнити оценить их и дать советы по усовершенствованию. 

«У тебя лоб еврейский, скошенный назад, бро. Ничего, говорят скоро можно будет делать кастомные импланты для лба», — звучит один из таких советов. 

Помимо стандартных методов заботы о себе вроде спортзала, здорового питания, смены прически и косметологии, тут в ходу и более радикальные меры. «Я начал принимать тестостерон в 15. Мои родители сначала ругались и выкидывали мои препараты, а потом поняли, что бесполезно, и смирились», — говорит один из идолов и идеологов луксмаксинга, американец с псевдонимом Clavicular в интервью NY Times. Помимо гормонов и сомнительных БАДов (некоторые рекламируются прямо на форуме), максеры заказывают в интернете филеры и липолитики, которые часто колют самостоятельно, делают упражнения по расширению челюсти и нередко прибегают к услугам пластических хирургов 

В соседнем треде молодые люди делятся опытом пластических операций по переаллокации (попросту —смещению через перелом) челюсти и подбородка — самой популярной тут, на форумах сообщества, процедуры, которую без медицинских показаний готовы делать далеко не все хирурги. Представьте, вам в нескольких местах ломают челюсть, двигают ее, чтобы она иначе срослась, а потому вы довольно долго восстанавливаетесь, употребляя только мягкую пищу. Но многие максеры готовы терпеть лишь бы «вознестись» на следующий уровень красоты, в которой они видят вышнее благо. 

Еще одна популярная манипуляция — пересадка волос, за которой часто летают туда, где сделать это дешевле. Одна из самых известных турецких клиник говорит, что всего за пять лет (с 2021 года) популярность пересадок выросла на 50 процентов и что 38% пациентов не скрывают, что пошли на операции под влиянием соцсетей.Иронично, что одним из первых публичных максеров был человек, основавший одну из самых больших соцсетей в мире. 

Еще в СПбГУ своим основным стимулом для зарабатывания денег Павел называл возможность встречаться с самыми красивыми моделями. Потратив десяток лет, огромное количество денег и сил, Дуров из невзрачного айтишника превратился в выстроенный с математической точностью и основанный, кажется, на каких-то мифических, древних богах идеал человека. Да-да, даже после построения двух успешнейших международных бизнесов «Римской империей» Павла остается его собственная внешность. Флера сакральности придают и легендарные фотосессии Павла в образах религиозных фигур и почти сказочных супергероев.

У человека, который, казалось бы, может подчинить себе интернет, влияет на геополитику и может позволить себе все, что угодно, налицо — пересадка волос, изнурительные тренировки, передовые чудеса косметологии и уже известная нам операция по изменению формы челюсти.

Думаю, ни для кого сегодня не удивительно, что все мы отчасти — в этом самом онлайн-мире, где тебя и твою внешность постоянно оценивают лайками и комментариями. Но самое страшное, когда на своей внешности циклятся не эксцентричные миллиардеры, а уязвимые «гормональные» подростки, которые под влиянием увиденного и прочитанного в сети начинают все больше оценивать себя и пытаться приблизиться к нереалистичным канонам красоты. 

К сожалению, истоки луксмаксинга уходят в куда более темные и страшные уголки интернета, чем просто ярмарка тщеславия в инстаграм или TikTok. Одна из основных целей «улучшателей» — повысить свой Sexual Market Value — ценность на сексуальном рынке, а по-простому — больше нравиться женщинам. Корни этих идей исходят от давно существующих и много где запрещенных сообществ инцелов — мужчин, испытывающих по их мнению недобровольный целибат и уверенных в том, что в недостатке сексуального внимания виноваты именно женщины. С особой страстью инцелы ненавидят феминисток, которые мало того требуют какого-то равноправия полов, так еще и ставят для мужчин завышенные стандарты. Над этим можно было бы посмеяться, но, к сожалению, такая женоненавистническая риторика становится все популярнее, перемешивается с расизмом, нацизмом и другими экстремальными идеологиями и уже не раз становилась причиной изнасилований и убийств.  

Конечно, не все луксмаксеры становятся инцелами, но увы эти сообщества всегда оказываются в шаге друг от друга. Исследователи феномена утверждают, что после 4–5 просмотренных тиктоков о луксмаксинге вам с большой вероятностью попадется видео с инцельской пропагандой, а считающие себя непопулярными у девочек, неуверенные в себе подростки — идеальная аудитория для того, чтобы погрузиться в нее глубже.   

За последние пару лет этот изначально нишевый интернет-тренд нашел отражение и в массовой культуре. Проблему инцельства рассматривает нашумевший британский хит прошлого года сериал Adolescence («Переходный возраст», вышел в 2025 году) — о 13-летнем подростке из нормальной любящей семьи, который жестоко убивает знакомую девочку под влиянием инцельских идей. «Но он же просто всегда сидел в компьютере у себя в комнате. Он же был в безопасности», — недоумевает его убитый горем отец, пытаясь понять, что же пошло не так с совершенно обычным домашним подростком. Сериалом оказались шокированы родители по всему миру, вдруг осознавшие, что в современной реальности, пока они пытаются оградить своих детей от более-менее понятных наркотиков и сомнительных компаний, появились и новые, совершенно непонятные для них опасности, которые зачастую совсем не видны до момента, когда что-либо сделать уже слишком поздно.  

В новом боди-хорроре — сериале The Beauty («Красота», 2026 год) c Эштоном Кутчером — где герои порой целенаправленно заражаются смертельным вирусом, который на пару лет дарит тебе параметры супермодели, опасная одержимость своей внешностью показывается более гротескно — но тем не менее в самых запущенных случаях тоже рождается из инцельских форумов и всегда приводит к таким плачевным последствиям, что ее расследует ФБР. Хотя кажется на эту эпидемию пора обратить внимание абсолютно всем. 

Стоит признать, что все попытки социума и медиа популяризовать бодипозитив и принятие себя пока что удаются так себе, в то время как тренды вроде луксмаксинга растут и распространяются без чьей-либо помощи, просто играя на человеческих слабостях. Мы так долго боролись за права женщин, что кажется упустили, как оказывается тяжело, судя по эпидемии мужского одиночества и растущей популярности луксмаксинга, адаптироваться к новому миру мужчинам. С одной стороны даже приятно, что после стольких лет, когда девушки истязали себя всяческими процедурами, чтобы стать желаннее для противоположного пола, эстафетная палочка перешла на ту сторону. С другой, хочется сказать: «Мужчины, расслабьтесь, проблема вовсе не в вашей челюсти! Если бы ваши алгоритмы выпускали вас за пределы Manosphere (мужской части интернета), вы бы узнали, что главный страх женщин сегодня — это оказаться в отношениях с помешанным на себе нарциссом». 

Хотя кажется некоторым лукмаксерам уже и не нужны отношения. «Мне куда важнее знать, что девушка готова со мной переспать, чем сам акт», — признается Clavicular, и что-то говорит мне, что эта девушка с ним рядом не задержится, несмотря на идеальное золотое сечение его черт лица.

Тут по-хорошему должен быть совет потратить деньги и время на психотерапию, развитие эмоционального интеллекта, навыка слушать, эмпатии, ответственности и самостоятельности, но боюсь те, кто уже встал на путь луксмаксертва, меня не только не услышат, но как это заведено еще со времен Адама и Евы снова обвинят женщину во всех грехах и проблемах.