Что на самом деле продает ивенты сегодня? Отвечает AI-агент Splento

— За последний год Splento работал на мероприятиях в разных частях света. Что изменилось в индустрии событий?

— Самое главное изменение — мероприятие перестало быть ограниченным временем и местом. Оно начинается задолго до открытия дверей и продолжается после закрытия программы. Сегодня событие — это не только сцена и спикеры, но и весь контентный слой вокруг него.

— Получается, фото и видео больше не просто сопровождение?

— Да, скорее это уже инфраструктура события. Контент стал частью продукта. Он влияет на то, как мероприятие воспринимается партнерами, участниками и индустрией в целом. Иногда именно визуальная история формирует репутацию события сильнее, чем программа выступлений.

Одним из ключевых направлений работы Splento стали международные конференции SiGMA — одна из крупнейших мировых платформ, объединяющая gaming, emerging tech, digital health и affiliate marketing. Основанная Эманом Пулисом в 2014 году, сегодня SiGMA проводит саммиты на разных континентах и собирает десятки тысяч участников.

— Как началось сотрудничество с SiGMA?

— Это был последовательный рост партнерства. Сначала мы работали на мероприятии в Риме, затем последовал Сан-Паулу, и сейчас продолжаем работать на серии событий в Азии, включая Филиппины. Это важный опыт, потому что каждый регион по-своему воспринимает визуальный контент и по-разному реагирует на события.

— В чем главная сложность таких международных проектов?

— Масштаб и динамика. Это многодневные мероприятия с несколькими площадками одновременно. В одной зоне проходят панельные дискуссии, в другой — закрытые встречи, в третьей — развлекательная программа. При этом контент нужен почти в реальном времени: фотографии в день события, видео — сразу после ключевых моментов. Это уже не классическая съемка, а работа в режиме постоянного медиапотока.

— Чем отличаются регионы — Европа, Латинская Америка, Азия?

— Отличается энергия. В Европе больше фокуса на структуре и деловой части, в Латинской Америке — на эмоции и вовлеченности, в Азии — на масштабе и технологичности. Но везде есть общее: люди хотят быть частью истории, а не просто участниками конференции.

На одной из фотографий к этому материалу — Кубок FIFA World Cup, представленный на саммите SiGMA в Бразилии. На другой — посетители с легендарным бразильским голкипером Жулио Сезаром, который подписывает футболки участникам. Такие моменты показывают, как современные конференции выходят далеко за пределы деловой программы и становятся культурными событиями.

— Что сегодня делает мероприятие по-настоящему запоминающимся?

— Эмоции и неожиданные моменты. Программа может быть идеально выстроена, но именно спонтанные встречи, легендарные гости и живые реакции создают память о событии. Задача визуальной команды — не просто фиксировать происходящее, а сохранять эти моменты так, чтобы они продолжали жить после мероприятия.

Особенно это заметно в gaming и iGaming-индустрии.

— Почему gaming-компании сегодня так активно инвестируют в контент?

— Потому что это индустрия, где внимание — ключевой ресурс. Здесь важно не только провести конференцию, но и создать вокруг нее медиаэкосистему: интервью, highlight-видео, короткие ролики для социальных сетей, контент для партнеров и инвесторов. Фактически, событие становится медиаплатформой.

— Какие форматы сейчас работают лучше всего?

— Короткие динамичные видео, интервью с ключевыми спикерами, behind-the-scenes контент и адаптация под разные платформы. В gaming-индустрии особенно быстро растет спрос на контент, который можно моментально использовать в маркетинговых кампаниях.

— Насколько активно AI уже влияет на индустрию мероприятий?

— Довольно активно, но важно правильно понимать его роль. AI не заменяет съемочные команды. Он ускоряет процессы: помогает создавать промо до события, адаптировать контент под разные рынки, генерировать дополнительные визуальные форматы и усиливать уже существующие материалы.

— Многие думают, что Splento работает только с крупнейшими конференциями. Это так?

— Нет. Мы работаем с разными форматами: от международных саммитов до корпоративных мероприятий, выставок, бизнес-завтраков и частных событий. Масштаб меняется, но задача остается одинаковой — превратить событие в историю, которая продолжает работать после его завершения.

В завершение мы предложили нашему собеседнику короткий блиц.

— Что чаще всего недооценивают организаторы мероприятий?

— Скорость, с которой контент начинает влиять на результат. Иногда первые 24 часа после события важнее, чем вся подготовка к нему.

— Один кадр или одно видео?

— Кадр фиксирует момент. Видео дает контекст. Вместе они создают историю.

— Какой момент мероприятия чаще всего становится самым ценным спустя время?

— Тот, который никто не планировал заранее.

— Что сегодня важнее: сцена, спикеры или контент вокруг них?

— Это уже единая система. Они не работают по отдельности.

— И последний вопрос. Может ли AI заменить фотографа на мероприятии?

— Пока нет. Камера фиксирует происходящее. Фотограф видит смысл. А смысл всё ещё создается людьми.