Главные тренды «Черной пятницы»: что хотят купить британцы во время главной распродажи года

«Черная пятница» (наступающая после Дня благодарения в США) и следующий за ней «Киберпонедельник» — две главные даты в календаре не только американских шоперов, но и покупателей во многих других странах мира, включая Великобританию. Еще бы: эти дни открывают сезон повсеместных рождественских распродаж, и люди традиционно ждут их, чтобы купить то, что давно хотели, со значительными скидками. Впрочем, в 2021 году обычный для таких дней ажиотаж в магазинах и на онлайн-площадках пока выглядит скромнее.

Купить нельзя отложить

После коронавирусных локдаунов и набегов на супермаркеты за туалетной бумагой интерес британцев к предрождественскому шопингу поутих. Если последние три года в октябре пользователи Google в Великобритании набирали в поиске black friday более 300 тысяч раз, то в октябре 2021-го — на 18% меньше. По данным Finder.com, в этом году делать покупки в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» планируют 33% жителей страны; для сравнения, в 2019-м таких было 42%.  

Без сомнения, на это повлияли финансовые ограничения, с которыми многим британским семьям пришлось столкнуться в результате пандемии. Даже те, кто планирует шопинг, в среднем планируют потратить £275 — на 7% меньше, чем в прошлом году. И только лондонцы выбиваются из этой статистики: жители столицы в среднем потратят в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» £468, что на 11% выше показателя прошлого года. 

Впрочем, даже состоятельные британцы пока не спешат расставаться с накоплениями. На банковских депозитах в стране сейчас лежит более £150 млрд, но они, скорее всего, там и останутся — до тех пор, пока экономическая ситуация в стране не станет более стабильной, говорят экономисты. 

В результате британские бренды во время шопинг-марафона 2021 года недосчитаются, как ожидается, более £1,2 млрд по сравнению с 2020-м. Чтобы выправить ситуацию, компании идут на рекордные траты на предрождественскую рекламу — к примеру, телеканал ITV ожидает самой большой рекламной выручки за последние 66 лет. 

Одно остается неизменным: британцы используют «Черную пятницу» и «Киберпонедельник», чтобы приобрести рождественские подарки. С помощью Google Trends и Google Ads можно понять, где что именно они собираются покупать.

Места надо знать

В пятерку магазинов, где британцы чаще всего ищут скидки в «Черную пятницу», уже по традиции вошли:

• Curry’s (>33 000 запросов в месяц);
• Amazon (>33 000 запросов в месяц);
• Argos (>33 000 запросов в месяц);
• John Lewis (>27 000 запросов в месяц);
• Debenhams (>14 000 запросов в месяц).

Впрочем, несмотря на то что эти ритейлеры остаются наиболее популярными, в поиске Google их запрашивали в этом году менее активно, чем в прошлом. В то же время Boots, например, сумел сохранить уровень интереса к своим спецпредложениям, а внимание к более специализированным ритейлерам — таким как The Perfume Shop — даже выросло.

Что касается брендов, которые британцы «ищут» в преддверии «Черной пятницы», то пятерка лидеров выглядит так:

• Next  (>18 000 запросов в месяц);
• Pandora (>14 000 запросов в месяц);
• Apple (>6 000 запросов в месяц);
• Asos (>6 000 запросов в месяц);
• Nike (>6 000 запросов в месяц).

Среди менее популярных, но наиболее трендовых и активно растущих брендов британцы особенно выделяют: 

• Pretty Little Thing (этот онлайн-магазин попал в прессу и одновременно в тренды Google благодаря заявленным 99-процентным скидкам);
• Gymshark (популярный бренд спортивной одежды также заявил о больших скидках — до 70%);
• Dyson (благодаря вирусной популярности стайлера Airwrap этот бренд электроники также стал одним из трендовых, хотя скидки пока предлагаются только на пылесосы);
• Uber Eats и Deliveroo (оба бренда доставки еды до прошлого года не отличались популярностью в поиске в связке с «Черной пятницей», однако пандемия изменила предпочтения пользователей). 

Самое желанное

Как и в предыдущие годы, техника (смартфоны, телевизоры, ноутбуки и другие устройства) — самая популярная категория товаров, которые жители Великобритании будут стараться купить со скидками на ноябрьской распродаже. 

Среди популярных продуктовых линеек ожидаемо доминируют гаджеты от Apple, причем аксессуары — наушники и умные часы — значительно опережают смартфоны:

• airpods black friday (5 400 запросов в месяц);
• apple watch black friday (4400 запросов в месяц);
• ipad black friday (3600 запросов в месяц);
• dyson airwrap black friday (1900 запросов в месяц);
• xbox black friday (1700 запросов в месяц);
• iphone black friday (1300 запросов в месяц);
• playstation black friday (720 запросов в месяц);
• samsung tv black friday (590 запросов в месяц).

Что касается новинок этого года, то британские пользователи Google наиболее активно ищут следующие модели:

• ps 5 (1 220 000 запросов в месяц);
• iphone 13 (135 000 запросов в месяц);
• airpods 3 (9 900 запросов в месяц);
• hp spectre (8 100 запросов в месяц);
• apple watch 7 (5 400 запросов в месяц);
• ipad mini 6 (3 600 запросов в месяц);
• galazy z fold 3 (2 900 запросов в месяц);
• galaxy z flip 3 (2 400 запросов в месяц);
• ipad 9 (720 запросов в месяц).

Менее активно, хотя и по-прежнему стабильно британцы запрашивают информацию о скидках на одежду, обувь, косметику и аксессуары. А вот интерес к спецпредложениям на путешествия, который во время «Черной пятницу» активно рос в 2016-2019 годах и по понятным причинам обвалился в 2020-м, так и не восстановился до прежнего уровня.