John Lewis, с которого традиция и началась, уже не первый год развивает тему дружбы с другими и непохожими. В прошлом году это был дракончик, который сжигал все вокруг себя и мешал окружающим. В этом году звезда экрана — инопланетянка (инопланетянин?), которая (который) застревает на планете Земля под Рождество. Здесь она встречает британского мальчика, он рассказывает ей о рождественских традициях, а потом инопланетянка улетает на свою далекую планету, и мальчишка на прощание дарит ей… (сами посмотрите, что). “We always be together, however far it seems”, — проникновенным голосом перепевает старый хит 1985 года Together in Electric Dreams молодая лондонская исполнительница Лола Янг.
В английском языке для такого есть хорошее слово conventional. Дословно — «как принято». John Lewis делает ровно такую рекламу, которую от него все ждут: в меру милую, в меру умную, качественно снятую, очень предсказуемую и не без актуальной повестки (в данном случае это инклюзивность). Когда никто кроме John Lewis такого не делал, это было замечательно и свежо. Теперь, когда все компании с начала ноября соревнуются друг с другом, кто выжмет из зрителя больше слез, зачинатель традиции стал на их фоне теряться.
Да и вообще, когда ты уже сделал что-то тринадцать раз, трудно сохранить новизну мышления и свежесть подачи в четырнадцатый. Неудивительно, что диванные критики в этом году не столько обсуждает новый ролик John Lewis, сколько вспоминает предыдущие, с которыми у некоторых были связаны важные жизненные истории: «А помните, какой был потрясающий у них мультик про медведя и кролика в 2013 году? Мы с дедушкой так его любили смотреть. Дедушка сейчас в ковидном госпитале, а я плачу и снова и снова его пересматриваю».
Эта торговая сеть зашла с козырей и впервые показала публике анимированного поросенка Перси. Британцам, рожденным в 80-е и позже, хорошо знакомы фирменные розовые конфетки M&S в форме поросят. Но только до сих пор Перси был нарисованным, а теперь он забегал и заговорил.
Если вам покажется, что Перси говорит голосом Спайдермена, не удивляйтесь, вам не кажется. Его и вправду озвучивает актер Том Холланд, играющий супергероя из марвеловой вселенной. Ждем в следующем году гусеницу Колина, говорящую голосом Гарри Поттера.
Кстати, помимо Перси M&S в этом году сняла и другую рекламу:
В ней нет ни мимимической хрюшки, ни общественно важного месседжа. А есть просто женщина средних лет, которую все достало и которая хочет самого обычного Рождества, чтобы муж, дети, весело, танцы, хлопушки и много еды. “Make the season anything but ordinary”, — призывает ролик. И правда, что может быть лучшего всего самого обыкновенного на Рождество?
Отдельно стоит отметить находчивость создателей второго ролика, которые добавили «икс» к логотипу: получилось XM&S.
Эта сеть супермаркетов предлагает ровно противоположное: «Сделайте Рождество необычным». Сработано просто, но со вкусом. Вроде бы обыкновенная британская суета, снятая в разных местах: люди за столом, доставщики из ASDA, офисные работники и так далее. Но с одним интересным твистом — все на коньках. Дети ставят панто на коньках, офисные клерки ездят вокруг принтеров на коньках, дедушка режет индейку на коньках. И все это под интенсивного и нарастающего Мориса Равеля. Волей-неволей скажешь: “Wow!”
Крупнейшая аптечно-косметическая сеть страны в этом году привлекла к участию в рождественской рекламе Дженну Коулман, актрису из Dr Who. Она сама по себе настолько милая и уютная, что Boots мог бы вообще больше ничего не придумывать. Но нет, решили еще придумать историю про бездонную сумку, из которой бесконечно сыплются подарки: косметика, мелкая электроника, парфюм, украшения на елку и всякий прочий ассортимент сети Boots.
«Не экологично! — расстроимся тут мы. — Много пластика!» Но ролик с Дженной все равно еще раз пересмотрим.
«Санта может не приехать из-за карантина», — говорит диктор по телевизору. Все расстраиваются. Но хитрый Санта в аэропорту показывает суровому пограничнику телефон с ковидным приложением (за это Tesco уже успела получить лучи бессильной злобы от антиваксеров), и тот не может его не пропустить.
Ролик — про то, что уж в этом-то году Рождество точно не остановить. Саундтрек соответствующий: Don’t Stop Me Now группы Queen.
Tesco уже второй год подряд получает приз симпатий обозревателя ZIMA за злободневность рождественской рекламы. В прошлый раз реклама этой торговой сети призывала британцев простить себе все неоднозначные поступки 2020 года («Я купила в апреле 50 рулонов туалетной бумаги!» — «А я не пел два раза Happy Birthday, когда мыл руки!» — «А я не сделал пожертвование капитану Тому!»). В этом году бич их сарказма прошелся по карантину, а также по пустым полкам магазинов. Но мягко-мягко: в магазине не оказалось морковки, и герои, которые лепили снеговика, принялись вставлять ему в лицо то банан, то баклажан, то еще какие-то овощи. Никакие экономические трудности не остановят нацию, которая решила слепить снеговика; сжатая верхняя губа — наше все.
Кстати, на второй минуте (точнее, 01:15) среди пассажиров самолета на переднем плане девушка (она сначала кричит, а потом пьет сок). Так вот, в настоящей жизни это не просто так девушка, а наша русская Анна Елисеева, известная многим также как британский корреспондент канала Ren TV. Русские — они везде.
Остановись мгновенье, ты (по замыслу авторов) как бы прекрасно. Камера проплывает между застывшими членами семьи, заглядывает под стол, где играет ребенок, проезжает мимо дедушки, который только-только расколол грецкий орех (брызнувшие скорлупки еще висят в воздухе). Мама (или кто это по сценарию) только-только откупорила бутылку просекко, и брызги пены тоже висят в воздухе. Над индейкой застыл аппетитный дымок, словно дымовая завеса.
Красиво сделано. Но и только. Содержания в этом никакого. Где воспитательный фактор, где вера в светлую даль, спрашивается?
Рождественская реклама Sainsbury’s — она как Виктор Олегович Пелевин, новые романы которого мы читаем из уважения к старым. После великой рекламы 2014 года, где английские и немецкие солдаты Первой мировой в окопах хором пели рождественские хоралы, Sainsbury’s можно снимать вообще любую пошлость, они все равно останутся заслуженными тяжеловесами жанра. Ровно как John Lewis, кстати.
Disney сделал банальный, на первый взгляд, мультфильм про то, как мужчина проводит время с детьми. Очень мило. Герой за ночь склеивает пряничный домик, из-за которого днем перессорились дети. Новизна мультика в том, что герой — не папа, а отчим (stepdad). Пожалуй, впервые за всю историю британской рождественской рекламы.
Нельзя не согласиться: мужчины, которые любят не рожденных ими детей, как родных, иногда тоже заслуживают поощрения. Вот хотя бы в рекламе.
В этом году Aldi продолжает овощную тему и представляет нового персонажа — Эбанану Скруджа. К нему ночью является дух Рождества и заставляет его полюбить праздник. За белой бородой и колпаком загадочного духа можно угадать нашего старого знакомого — морковку Кевина.
Отметим интересную игру слов в названии и качественно нарисованные виды старинного английского городка.
Мальчик Лори на скучном рождественском концерте исполнил вместо «Щелкунчика» зажигательный хит группы Aerosmith, играя на синтезаторе не только руками, но и ногами. В какой-то момент он стал давать такого жару, что из-за кулис вылезла группа поддержки с маракасами и треугольником, а зал поднялся на ноги и стал прихлопывать и притопывать. Чванливые леди возмутились было таким неблаголепием, но и их потом волною вайба заломило в лихой танец.
Все правильно: после летаргического прошлого года этот должен быть Bang.
Производитель истинно британских курток продолжает делать симпатичные мультфильмы с истинно британскими героями. В прошлом году это был Father Frost (не путать с Сантой), в этом — медведь Паддингтон. Сюжет не слишком оригинальный, но сделано красиво.
Интересно, что это, пожалуй, единственная в 2021 году рождественская реклама, где нет ни одного чернокожего персонажа, даже второстепенного. Как они на такое отважились?
Поучительный ролик о том, что во всякую эпоху, нынешнюю или любую из грядущих, разговоры за столом всегда будут одинаковыми. Дедушка при любом режиме будет шутить, что боится этого большого ножа; одна пожилая родственница семьи всегда будет расспрашивать другую, как ей после переезда живется в Испании (или на Луне); кто-то обязательно будет разговаривать с собакой. Английские смол-токи вечны. Особенно забавно про собаку, ставшую веганом, и про вечную жизнь.
А вот это настоящий хит сезона, которому достался бы первый приз, если бы это было не просто обозрение, а чарт.
Компания Mars сняла историю о том, что каждый год в наборах Celebrations (коробки с конфетами Mars, Snickers, Bounty, Maltesers и пр.) остаются сотни никому не нужных и нелюбимых конфет «Баунти» (по статистике компании, покупатели чаще других называют самой нелюбимой из набора именно ее).
В ролике смешной мужик в костюме конфеты «Баунти» одиноко тоскует в праздники, не получает новых сообщений на сайте знакомств и рыдает в подушку, словно Бриджит Джонс. Чтобы «Баунти» достались тем, кто их по-настоящему будет любить и ценить, зрителям предлагается после праздников обменять их на другие, более популярные, в рамках программы Bounty Return Scheme. Отличный шарж на английскую сентиментальность и благотворительность.
Ваш шанс увидеть, как в Британии пошел снег и известные британские спортсмены выбежали играть в снежки. Роли самих себя исполняют настоящие Эмма Радукану, Джек Грилиш, Маро Итодже, Джордан Ли Пикфорд. Что характерно, они резвятся в снегу под музыку, до боли знакомую нашим соотечественникам (русские — они ведь везде). Спойлера не будет, но будет подсказка: не Киркоров.
Нервным не смотреть, так как там у Пикфорда такая страшная улыбка, что, не приведи господь, будет потом сниться по ночам.
Сеть магазинов спортивной одежды, популярная у жителей лондонских многоэтажек, рассказывает историю о том, как мама послала мальчика в магазин за индейкой, а тот замечтался и купил вместо нее кроссовки.
Реклама исполнена колючей подростковой романтики (и это красиво), но для взрослого человека мораль сей басни такова: лондонская улица полна соблазнов, и юному парнишке легче легкого оступиться и потратить деньги не на то, на что их дала мама. Что ты купишь на мамины деньги в следующий раз, приятель?
Но не будем о грустном, ведь на дворе канун Рождества (по крайней мере, в ролике JD).
Маленькие механические человечки спасают живых взрослых людей — они пробираются к ним в дома и подключают их к интернету. Незатейливая, но и не назойливая реклама провайдера связи O2, который за каждый купленный у него тарифный план выделяет сколько-то гигабайт малообеспеченным жителям Британии.
Теплое видео, хотя и ничего нового — уже не первый год фаст-фуд эксплуатируют тему внутреннего ребенка.
Жила-была девочка, и у нее в детстве был воображаемый мохнатый друг Игги (похожий на Шрека, только синий и с шерстью), а потом девочка выросла и запихнула его в шкаф. Но как-то под Рождество она пошла с подружками в Макдональдс и увидела там ребенка, который о чем-то толковал со своим воображаемым другом. И она вспомнила про Игги, пришла домой, и распахнула шкаф, и увидела… (не буду спойлерить). Такая «Кукла Маша не плачет», но английская.
Неизменно приятные перепевы известных мелодий: в прошлом году для McDonald’s UK “Forever Young” перепела Бекки Хилл, а в этом году певица Мэйбел — “Time after time”.
У Argos вся креативная мощь ушла в крутейшее видео 2019 года The Book of Dreams (про папу, дочь и барабанную установку), и переплюнуть это свое достижение бренду непросто.
Он и не пытается: в прошлом году сделали что-то совсем посредственное, а в этом cказали “Baubles!” («фигня!») уходящему году и предложили всем Go Big. Как и многие другие торговые компании, акционеры которых недосчитались прибылей в прошлое Рождество и пытаются наверстать упущенное сейчас.
И последний (по порядку, но не по значимости) ролик нашей подборки.
Сервис доставки Very.co.uk второй год подряд радует нас остроумием и цинизмом. В 2020-м дань уважения и сарказма отдали простой женщине, на плечи которой, как обычно, легла организация праздника для всей семьи. В этом году ролик посвящен merry excuse и призывает эту самую обычную женщину (и вообще всех британцев) наконец-то позволить себе то, чего по-настоящему хочется: валяться в пижаме, попивать алкоголь, объедаться и смотреть сериалы.
В спектакле Жени Беркович хорошо известное предстает в новом, почти парадоксальном свете. Гротескные образы соседствуют…
Принц Эндрю и шпионский скандал Эта история началась еще на прошлой неделе, но настоящая битва…
В ноябре 2024 года Софья Малемина представила свою первую персональную выставку Abiogenesis в сотрудничестве с…
Про «Снежное шоу» «Снежное шоу» живет на сцене уже больше тридцати лет — с…
«Удивительные вещи»: рисунки Виктора Гюго, Astonishing Things: The Drawings of Victor Hugo Когда: 21 марта — 29 июня 2025Где: Royal Academy of Arts, Burlington House, Piccadilly,…
В ваших интервью и выступлениях вы говорите о том, что для вас очень важна литература…