Сегодня в Великобритании более 44 000 стартапов, свидетельствуют данные Dealroom. Большинство из них, что характерно, — компании ранней стадии развития.
На этом этапе каждому фаундеру знакома дилемма: сосредоточиться на продукте или заняться его продвижением. В каком-то смысле это проблема курицы и яйца: создание ажиотажа вокруг стартапа без продукта — рискованная стратегия, которая может привести к потере деловой репутации. Но без рыночной известности крайне сложно продолжать работу до раунда финансирования или релиза продукта.
Посмотрим правде в глаза: привлечение консультантов по маркетингу и PR на этой стадии далеко не всегда приоритет. Действительно хороших специалистов сложно привлечь в команду начинающего проекта, даже если предложить им долю в бизнесе. В то же время абонентская плата (или ритейнер) агентств может быстро проделать дыру в и без того ограниченном бюджете молодой компании.
Один из вариантов выхода из этой дилеммы — обратиться к технологическим, прежде всего, AI-решениям. Конечно, эффект от них сложно сравнивать с отдачей от работы высококлассного PR-специалиста со связями в ведущих СМИ или с профессиональным маркетологом. Однако передача искусственному интеллекту необходимого минимума действий по продвижению стартапа — это возможность высвободить ресурсы для работы над продуктом. Хотя бы до тех пор, пока компания не дорастет до стадии, когда у нее появится возможность получить профессиональную помощь.
Приглядевшись к рынку, где сейчас немало AI-решений именно для малого бизнеса, мы подобрали пять инструментов в помощь стартапам. В свой top-5 мы включили только те решения, стоимость которых раскрывается явно. Некоторые из них бесплатные, другие стоят менее $100 в месяц.
Сервис AI-копирайтинга Craftly помогает создавать тексты — для сайтов, блогов, рекламы, email-рассылок, уведомлений, соцсетей и т. д. Вы выбираете тип текста, вводите информацию о своей компании или продукте и получаете набор текстовых блоков и вариаций, из которых потом создается итоговый контент.
Копирайтинг действительно трудозатратный процесс, поэтому если задача — быстро запустить сайт или наполнить контент-план для соцсетей, инструмент может оказаться полезным. Craftly дает бесплатный доступ на 5 дней, потом обходится в $35 в месяц (с лимитом на 20 000 слов), либо в $79 с расширенным доступом и поддержкой.
Сервис, генерирующий PR-тексты, например, заявление для СМИ, ключевые сообщения, комментарии, варианты подачи новости. HelloScribe позиционирует себя как “креативный помощник PR-специалиста” и в чем-то похож на Craftlу, но с большим акцентом на PR, чем на маркетинг.
Преимущества HelloScribe — бесплатный тест в течение 7 дней. По их окончании включается абонентская плата от $49 в месяц. Расширенная версия дает возможность совместной работы над текстами.
В отличие от Craftly и HelloScribe PRGuy генерирует только один тип текстов — питчи для журналистов. Однако именно в этой нише у сервиса есть преимущество: пользователь получает не только питч, но и список контактов журналистов, которым этот питч имеет смысл отправить прежде всего.
Бесплатной версии у PRGuy нет, минимальный тариф — $75 за один питч и список рекомендуемых журналистов к нему. В расширенных пакетах AI-питчи редактируются профессиональными копирайтерами, список журналистов шире, а также доступен PR-гид. Подойдет тем стартапам, у кого есть новости для СМИ, но нет времени и специалистов для ведения PR-кампаний.
Небольшое отступление от AI: если у стартапа есть свои копирайтеры, но нет доступа к дорогим платформам для поиска контактов журналистов, можно воспользоваться SignalHire: в бесплатной версии можно получить до 5 контактов в месяц, доступ к полноценной бахе email-адресов и телефонов журналистов начинается от $39 в месяц. Похожая платформа RocketReach обойдется в сумму от $29 в месяц.
AI-платформа анализирует эффективность постов стартапа в соцсетях и дает стратегические рекомендации, что именно и когда постить. Кроме того, сервис позволяет управлять несколькими аккаунтами с единой консоли и планировать выход постов на определенное время.
Конечно, у Sensai есть множество аналогов, но одно из его преимуществ — бесплатная базовая версия. Подойдет стартапам, которые только начинают продвижение в соцсетях и не имеют релевантного опыта.
Сервис для интеграции продуктов в соцсети. Алгоритм Onollo считывает информацию о продукте (название, цену, описание, URL) и позволяет автоматически создавать на ее основе посты для Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter.
До 30 постов в месяц включены в бесплатную версию, дальше — от $5 в месяц. Расширенные версии отличаются количеством кампаний, постов и каналов продвижения.
Рекомендуемые нами решения — лишь стартовый список полезных инструментов, однако и с их помощью можно начать работу над узнаваемостью стартапа на ранней стадии. Как минимум, они пригодятся для работы над созданием контента сайта с грамотной информацией о проекте, над регулярными обновлениями блога и соцсетей, а также над выстраиванием отношений с журналистами.
Фото: Brooke Cagle / Unsplash
Напоминаем, что продолжается сбор прием заявок на весенний питчинг стартапов ZIMA Starup. Чтобы получить шанс принять участие в питчинге, заявку надо успеть подать до 20 марта.
Иллюзия первая: «С Дона выдачи нет!» «В Россию сейчас не выдают». Такие слова мы слышим…
Ed Atkins Когда: 2 апреля – 25 августаГде: Tate Britain is Millbank, London, SW1P 4RGЗапланировать…
Когда мы планировали поездку в Оман, выяснилось, что «сезон» в Хаджаре начинается не в марте,…
Когда: 23 апреля, 19:00Где: Courthouse Hotel, 19-21 Great Marlborough St, London W1F 7HL Фильм молодого…
Этот спектакль как будто соткан из воздуха детства, из обрывков воспоминаний, из юношеских слез. Только…
Tate Modern Музей начнет 2026 год со знаковой выставки, посвященной 40 годам новаторской практики Трейси…