John Lewis всегда в нашей подборке первые — как застрельщики жанра. Ведь вся эта британская традиция началась с их ролика, выпущенного 18 лет назад.
В этом году основная интрига была в том, выпустит ли John Lewis вновь ролик про любовь к чудовищам. Потому что до сих пор они строго через раз (по нечетным годам) выпускали душещипательные видео о том, что в Рождество даже чудовища заслуживают немножко любви.
Не верите? Загибайте пальцы вместе со мной: в 2017 году у них был в главной роли подкроватный монстр Моз, в 2019 — огнедышащий дракончик, который сжигал все своим дыханием и очень от этого страдал. В 2021 – какое-то инопланетное существо, прятавшееся в лесу. В 2023 – страшное прожорливое растение с множеством ртов. Каждое из этих созданий приголубил случайный соседский ребенок.
И что же в 2025-м? В 2025-м героями ролика стали суровый папа и сын, который подарил ему в подарок виниловую пластинку. Слушая ее, отец припомнил свою молодость и лихие 90-е, а заодно и то, каким славным малышом был его сынок. Скупая слеза потекла по отцовской щетине. Последовали стеснительные объятия.
Отступил ли John Lewis от заведенного порядка? Вовсе нет. Ведь ролик — о том, что даже такое страшное существо, как мужчина, чья молодость пришлась на 90-е, способен в Рождество побыть немножко эмоциональным человеком. Так что тема любви к чудовищу вновь раскрыта.
У Marks & Spencer тоже есть своя традиция рождественской рекламы. Они из года в год снимают в своей рекламе актрису Дон Френч и из года в год делают главный фокус на еде. У нас, дескать, еда. Вкусная, дорогая праздничная еда, покупайте еду, кто забыл купить еду. Приключения Дон Френч и ее маленькой подружки-феи всегда заканчиваются тем, что они воспевают какой-нибудь ценный праздничный пудинг или приготовленные по особенному рецепту колбаски.
Все то же самое вы увидите и теперь. В этом году Дон Френч и фея попали в автомобильную пробку на зимней дороге – и чуть было не лишились Рождества. Но фея заметила на дороге грузовик M&S и взмахом волшебной палочки организовала в нем застолье для всего моторвея. Когда все собрались, Френч не упустила возможность порекламировать канапе из фиш-энд-чипс и паштет от звездного шефа Тома Керриджа. Том Керридж, кстати, тоже был в этой пробке, но его почему-то на праздник не позвали, и он очень досадовал.
Кстати, про Дон Френч народ уже который год задается вопросом: как это ей удается быть главным едоком рождественских угощений всея Британии, но при этом похудеть на 50 кг? Сравните ее фотки сейчас и 20 лет назад. «Оземпик» тут ни при чем — она успешно сбрасывала вес последние десять лет.
У ASDA в этом году плоховато: ее рекламщики не придумали ничего лучше, чем ангажировать Гринча петь песенку про низкие цены на манер Let It Snow. Дух не захватывает и на слезу не прошибает, но отметим про себя, что это едва ли не единственный бренд, который в этом году обратился к теме cost of living crisis. Все остальные просто сделали вид, что они тут ни при чем.
У этой сети уже второй год подряд – коллаборация с BFG (Big Friendly Giant) из произведений Роальда Даля. В этот раз зрителей ждет увлекательная история о том, как злой великан (не BFG, а другой) пришел в городок и стал пожирать рождественские угощения, рекламные щиты и даже крышу магазина Sainsbury’s. Этакий Робин Бобин Барабек. А хороший великан (BFG) помог людям от него избавиться — и за это был посажен за праздничный стол. Очевидно, доедать то, что осталось.
В Boots уже давно поняли, в чем их главный рождественский selling point: это сеть, где можно накупить множество дешевых подарков для не самых близких людей. Тоже своего рода обращение к cost of living crisis, если задуматься. Кот в Сапогах, закупившись в Boots (в английском языке тут игра слов — Puss in Boots in Boots), в сопровождении своей свиты приходит на праздник к Снежной Королеве. И в самой торжественной обстановке, на глазах у всего королевского двора, дарит ей… подушечки для согревания рук за три фунта.
Но не переживайте, заканчивается все хорошо, в конце все пляшут, как в болливудском кино.
Каждый год кто-нибудь да переборщит с meaning и value. В этот раз почетная награда «Зануда года» уходит девочке из рождественской рекламы Lidl, которая задает вопрос «Почему мы любим Рождество» – и отвечает на него как-то уж совсем грустно и не по-детски.
Нормальные дети — они очень конкретны. И Рождество они обычно ценят за подарки и возможность до отвала наесться конфет. Но девочка из Lidl почему-то говорит как чиновник из муниципалитета, выступающий на собрании ассоциации благотворительных организаций. Какой-то написанный взрослым motivational speech про «less about me и more about us».
Эта сеть из года в год продолжает рассказывать истории про морковку Кевина — каждый раз помещая его в контекст разных фильмов. Несколько лет назад Aldi смешно обыграла популярные тогда «Острые козырьки», а в прошлом году Кевин попробовал себя в роли агента 007. Ну а в этом году он «звездит» в пародии на «Полярный Экспресс», и это не один ролик, а целый сериал (на момент написания статьи вышли два эпизода). Главная интрига – успеет ли Кевин через бури, снега и метели добраться к своей невесте Кейти. Если будете смотреть до конца — расскажите потом в комментариях, чем все закончилось.
В рекламе Argos в этом году игрушки взяли в заложники отца семейства — и отвезли его, разумеется, в магазин Argos, чтобы он там купил подарки для семьи. Подарки оказываются семейству по нраву, и он даже удосуживается пассивно-агрессивного комплимента от сестры – что у него, оказывается, есть вкус.
Я долго не мог придумать, несет ли этот ролик какой-то морально-эмоциональный заряд (помимо «покупайте у нас»). И в конце концов решил, что, наверное, да: это такое обращение к мужчинам, которые не умеют выбирать подарки и хватают что ни попадя в последний момент. Мол, мужчины, перестаньте быть верхоглядами и продумывайте подарки заранее.
Всегда красивые ролики у Barbour — производителя одежды. Этот бренд много лет сотрудничает с британскими мультипликационными героями. До 2023 года в их рекламе снимался медвежонок Паддингтон, а в прошлом году — барашек Шон. На этот раз они заключили новый творческий союз, и тоже с легендами британской анимации — Уоллесом и его верным другом Громитом. Первый (дай бог не последний) ролик, созданный в этой коллаборации, обыгрывает нашумевший прошлогодний мультфильм, где у Уоллеса и Громита появился новый друг – робот Норбот.
Получилось весело, душевно и очень в тему. Barbour позиционирует себя как истинно британский бренд (у него даже до сих пор есть производство в Англии — редкость в наши дни!). Кому, если не Уоллесу и Громиту, их рекламировать? Вряд ли в мировой анимации есть более британские по духу персонажи, чем эти два забавных холостяка.
Также плюс пять очков Barbour за то, что это единственный в этом году ролик, обыгрывающий тему искусственного интеллекта (хотя сам он создан традиционным пластилиновым способом).
Morrisons сначала долго были чуть ли не последней торговой сетью, которая не снимала роликов на Рождество. Потом, когда это стало уже просто неприлично, они все-таки в 2023 году вышли с праздничной рекламой — и их поющие кухонные прихватки сразу же завоевали успех и сердца миллионов. В 2024 году они с теми же прихватками этот успех повторили.
Ну а в этом году вышло странно. Они отказались от этой идеи в пользу более глубокого и высокоморального видео. И не скажешь, что видео плохое. Там отличная задумка: в разные времена года (весной, летом, осенью) фермеры и другие люди внезапно поздравляют других с Рождеством. Потому что подготовка к Рождеству длится целый год.
Но черт возьми… Не только один я, но и многие другие критики (например, Вики Джессоп и Индия Блок из London Evening Standard) потребовали вернуть в рождественский эфир смешные прихватки, похожие на кукол из «Маппет-шоу».
Это не самый британский бренд, но какое же Рождество без грузовика с лампочками. В этом году маркетологи Coca Cola обещали переделать свой классический ролик, снятый в 1995 году. И они переделали, и получилось в целом все то же самое, что и 30 лет назад: такой же грузовик и такая же идея, что все живое вокруг радуется и удивляется.
По интернету покатился недовольный рокот: если нет ничего нового, зачем вообще было трогать то, что хорошо лежало? Не всем также пришлось по нраву, что ролик создан с помощью AI-технологий.
Вопросы вызвал и состав «очевидцев» праздничного грузовика. Если в оригинальном ролике это были случайные взрослые и дети, которым повезло оказаться в это время в этом месте, то в новой версии это исключительно животные. Причем еще более случайные. В заснеженном северном лесу праздничный караван встречает не только зайчика и белочку, но и панду, и ленивца, и стаю аистов, которым уже давно пора быть в Африке, и даже пингвинов, которых в Северном полушарии отродясь не водилось.
Непонятно, зачем нужен был такой состав. Но в защиту общей идеи мы все-таки найдем несколько слов. Заменив человеческих персонажей на животных, Coca Cola в некотором смысле попала в самый нерв жизни: все мы так или иначе за 30 лет стали меньше любить людей и больше любить зверей.
25 ноября «Зима» приглашает на спектакль-читку по новой книге Михаила Зыгаря «Темная сторона земли», а…
Dress, Dreams, and Desire: Fashion and Psychoanalysis The Museum at FIT, 227 West 27th Street,…
В свежем выпуске «Аэростата» Борис Гребенщиков рассказывает историю рождения альбома «Равноденствие» — одного из самых…
А я помню его таким, как на этой фотографии. Чернобородым, черноволосым, c серебряной проседью и…
Куратор выставки Каролин де Гито из Royal Collection Trust называет архив Елизаветы II «уроком дисциплины,…
The Sleeping Beauty , Ла Скала (Милан) 18 декабря — 13 января Это — во всех…