Вся президентская стать: большая Макрономика моды

Дипломатия Top Gun от Макрона превратилась в мем глобального значения и добилась оглушительного успеха. Появившись на форуме в Давосе в самый напряженный момент трансатлантических отношений в солнечных очках Henry Jullien (модель Pacific S 01), президент Франции, for sure, добился своего. Сигнал понял не только Дональд Трамп, грозивший повышением пошлин на шампанское и вино, но и весь мир. По официальной версии Елисейского дворца, очки президенту прописал врач из-за лопнувшего в правом глазу сосуда ¬— но на самом деле, зная страсть французского лидера к ярким внешним поступкам, это могло быть неслучайно. Кстати, очки Макрон приобрел еще несколько лет назад, но понадобились они ему именно сейчас — во время саммита. Обсуждения не заставили себя ждать: кто-то говорит о сознательном политическом жесте, кто-то — о намеке на Тома Круза, а кто-то — о троллинге Трампа: эти «авиаторы» слишком в стиле Байдена.

Даже оппоненты и вечные критики теперь вынуждены признать, что эта пара черных очков позволила их владельцу выделиться среди коллег. Шок от его образа придал веса его словам. Сам Трамп сосредоточился на этом аксессуаре и не преминул упомянуть «красивые очки крутого парня». Даже журналисты сатирической газеты Le Canard enchaîné, которые вечно подшучивают над Макроном, вынуждены были признать, что без эффекта очков его выступление не приобрело бы столь цитируемый характер. Так, пишут журналисты, команда Елисейского дворца создала фильм, где Макрон — герой:

«Сценарий был написан быстро и без изысков. Человек в черных очках и с „базукой“ ответных мер во главе горстки „наивных“ друзей-европейцев заставил отступить на льду СуперТрампа, оранжевого захватчика, сеющего хаос повсюду».

Но эффектные поступки и стиль Макрона уже стали неотъемлемой частью его особой дипломатии и стиля коммуникации. Все мировые лидеры уже почувствовали гостеприимство хозяина Елисейского дворца на себе. Гастрономическая дипломатия — часть его стратегии. Нынешний генсек НАТО и бывший премьер-министр Нидерландов Марк Рютте вспоминает, что как-то опоздал на обед к президенту Франции — но тот все же накрыл стол для всей делегации в неурочное время. Без еды и вина Макрон международные дела не решает. Известно, что его предшественник Франсуа Олланд в свое время распорядился продать часть вин Елисейского дворца с аукциона, аргументируя это тем, что некоторые из них стали «слишком дорогими» для содержания. Но Эмманюэль Макрон, напротив, не только сохранил традицию богатых погребов, но и активно пополняет их. В 2025 году администрация Макрона закупила вина и шампанского на сумму около 550 000 евро, несмотря на критику и призывы к экономии. Это часть внешней политики Франции, уверен президент. Вино — это тоже стиль. 

То же самое можно сказать о его тактильной дипломатии. Макрон известен тем, что активно использует объятия, рукопожатия, похлопывания по плечу или колену, а иногда и поцелуи при встречах с лидерами других стран и не только. Например, Макрон демонстративно не отпускал руку американского президента Трампа еще в 2017-м. Или вспомним теплые приветствия при каждой встрече с Владимиром Зеленским, которые позволили назвать их отношения «бромансом». 

«Лук» Эмманюэля Макрона — тоже особый язык его политики, который требует расшифровки. К этому он относится, как и любой глава Пятой Республики, с особым трепетом. Первый президент, Де Голль, носил военную форму с орденами, подчеркивая связь с армией и Сопротивлением, восстанавливая авторитет Республики. Жорж Помпиду и Валери Жискар д’Эстен сохраняли классический и весьма консервативный стиль, избегая экстравагантности, но подчеркивая серьезность намерений. А Франсуа Миттеран мог появляться в простой водолазке или свитере, выражая простоту, но при этом выглядя как очень утонченный человек: его часто можно было встретить в шляпе или кепке, куртке Barbour с бархатным воротником и ботинках Timberland. Жака Ширака и вовсе признали самым стильным французским президентом, послом du bon-vivre à la française. Он даже стильно держал свои сигареты. Самым нелепым был, пожалуй, Франсуа Олланд — то есть выглядел типичным чиновником. Но он спас свой скучный образ тайными поездками на скутере к тогдашней любовнице, актрисе Жюли Гайе. 

Эмманюэля Макрона в плане стиля можно назвать осторожным экспериментатором, который умеет удивлять. Однако на официальных мероприятиях он всегда в костюме с галстуком: трудно представить французского президента без этого классического сочетания — это часть его роли. Теперь никаких ярких костюмов — ни черного блестящего с розовым галстуком, как на свадьбе с Брижит, ни серого с лиловым галстуком, как в бытность генеральным секретарем Елисейского дворца при Франсуа Олланде. Теперь Макрон выбирает скромную и недорогую одежду. 

Синий цвет, navy, — любимый оттенок костюма Макрона, у которого таких несколько десятков. Надо сказать, что синий — это тоже не случайный выбор. Иногда его костюмы описывают как french blue — чуть ярче темно синего, создающий строгий, но свежий образ. Синий — не только цвет Франции, но и Европейского союза, а Эмманюэль Макрон со своими речами в Сорбонне уже заслужил славу одного из самых ярких еврооптимистов. Не забываем, что синий — традиционно цвет либералов. Поэтому даже в этой классике есть определенный политический посыл.

Автор этого текста лично видел, как в Елисейский для президента заносили целые пачки костюмов, галстуков и рубашек, которые хранятся в жилых апартаментах дворца. Президент сам выбирает образ и предпочитает готовый к носке slim костюм — простой, всегда одной модели: слегка приталенный пиджак, две шлицы сзади, обычно три кармана, один из которых расположен под углом. При этом он не заказывает костюмы у знаменитых портных, а предпочитает поддерживать французского производителя. Его постоянный поставщик — парижское семейное ателье Jonas & Cie, которое расположено на rue d’Aboukir во 2-ом округе столицы. Говорят, что в первый год его президентства оборот магазина вырос на 30%, и до сих пор Макрон остается отличным послом бренда. Рубашки поставляет легендарная французская марка Thuillier Paris. Это тоже часть имиджа — быть проще и ближе к стране и народу. 

Эмманюэль Макрон также предпочитает костюм-тройку с неизменным жилетом под пиджаком. Честно говоря, сегодня почти невозможно найти трехпуговичный костюм, но у Макрона он есть. Этот особый и довольно консервативный крой напоминает эпоху Жака Ширака, который сознательно игнорировал основные правила современной моды. В случае нынешнего президента этот выбор тоже можно объяснить традицией и преемственностью. Кстати, обувь Макрон также предпочитает очень строгую и классическую: чаще всего его видят в туфлях французского бренда J.M. Weston, особенно в модели Richelieu. Это черные лакированные туфли с семью отверстиями для шнурков, которые считаются символом французского роскошного обувного искусства.

Иногда Макрона замечают и в кроссовках J.M. Weston — например, во время неформальных мероприятий или поездок, как это было во время визита в Лондон на похороны королевы Елизаветы II, что также вызвало волну шумихи. Однако кроссовки и солнцезащитные очки президент надевал там только во время прибытия в столицу Великобритании. Чтобы воздать дань уважения гробу королевы позже, кроссовки убрали в шкаф, а президент сменил их на более торжественный дресс код — классический костюм и черное пальто с теми самыми любимыми ботинками.

Вообще, при Макроне стали еще больше ценить местного производителя для всех закупок в Елисейский дворец, а напротив, на улице Фобур-Сент-Оноре, даже открылся целый бутик La Maison Élysée, где продают товары под маркой Élysée, и все они «сделаны во Франции». Бренд отражает интересную концепцию: подчеркнуть богатство французских ремесленных традиций и ценность французского мастерства. Например, в магазине можно купить часы с эмблемой Елисейского дворца от французского часовщика Pierre Lannier (около 200 евро), которые сам президент часто носит. Но все же чаще всего его теперь видят с часами Bell & Ross BR V1 92. Эта модель отличается строгим дизайном, вдохновленным авиацией, и подчеркивает его официальный имидж. То есть снова дуновение тех самых «авиаторов» с синим напылением — все неслучайно. 

В марте 2023 года во время интервью на TF1 и France 2 про пресловутую пенсионную реформу он неожиданно снял с левого запястья часы, что вызвало волну обсуждений в сети. Снял он их после того, как ударил ими о стол, что и вызвало шум во время трансляции, а не для того, чтобы скрыть стоимость якобы в 80 000 евро, как писали некоторые блогеры и журналисты. На самом деле стоимость этой модели Bell & Ross BR V1 92 варьируется от 2 до 3 тысяч евро. Правда, часы Макрона персонализированы: на них нанесен президентский герб. Также известно, что изредка глава государства носит часы других французских брендов, таких как Lip Dauphine, Merci Paris LMM 01. Как пишут французские журналисты, еще с момента прихода в министерство экономики Макрон отказался от роскоши и экстравагантности. Он даже расстался со своими часами Cartier, которые носил когда работал на Ротшильдов. 

Но часто Макрон, автор эффектных жестов, все же любит отойти от строгости и представить себя в образе раскованного и открытого демократического политика американского образца. Последний из таких случаев — 16 апреля 2022 года на предвыборном митинге в Марселе, где Макрон предстал в раскрытой белой рубашке, демонстрируя грудь, прямо как молодой Кеннеди. Так же по американски, без пиджака, с закатанными рукавами рубашки, он уже появлялся на обложке журнала Time. Как пишут журналисты, это символизирует готовность засучить рукава и работать транспарентно, как, например, Барак Обама. Вообще известно, что стиль предвыборной кампании был вдохновлен именно Обамой, поэтому в стиле Макрона чувствуется нотка этого американского президента. Yes, he can! 

Именно так — с засученными рукавами и в рубашке — часто проходят его совещания. Но Макрон умеет удивлять и все же иногда создает яркие и очень расслабленные образы, которые позже превращаются в такие же мемы, как и история с очками. Например, при случае он с удовольствием примеряет на себя любимую форму команды «Олимпик Марсель» (OM). Часто в Paris Match появляются и пляжные образы, где Макрон уже свободно щеголяет лишь в плавательных шортах, с голым торсом. Но была и легендарная обложка журнала, где он идет по пляжу Биаррица в августе 2016 года, в момент выдвижения своей кандидатуры в президенты. Там Макрон — в поло Ralph Lauren и с надписью: «Романтические каникулы перед основной битвой». Президент на отдыхе также появлялся на велосипеде — не в спортивной форме, а в джинсах, с открытой белой рубашкой и свитером, завязанным на плечах. На пляжах Ле Туке, где у Брижит есть дом, его часто может заметить в худи.

Кстати, именно худи стал также фирменным предметом гардероба Эмманюэля Макрона. Перед переизбранием на второй срок, в марте 2022 года, Макрон публиковал в соцсетях свои фотографии в модном черном худи и в капюшоне. Судя по значку, это был худи элитного парашютно-десантного подразделения Франции, участвовавшего в эвакуации из Кабула. Многие снова отметили дипломатический сигнал Макрона, который появился в таком воинственном образе сразу после начала войны в Украине. В любом случае президент задал тренд, и в онлайн-магазинах тут же кинулись заказывать «худи как у Макрона». Примерно также сегодня заказывают те самые очки, которые стоят 659 евро — продажи подскочили в разы после его появления в Давосе. Теперь марка Henry Jullien официально использует образ президента в своей рекламной кампании, а капитализация фирмы резко выросла. 

Прогрессивный образ Макрона подчеркивается в деталях. Например, обязательное внимание к экологии отражается в выборе автомобиля. Недавно президент выбрал для своих передвижений электромобиль DS № 8 — специальную бронированную президентскую версию, выпускаемую с прошлого года подразделением DS Automobiles компании PSA Peugeot Citroën. Именно на нем он, в частности, передвигался во время торжеств ко Дню памяти и примирения 8 мая прошлого года и на параде в честь Национального праздника, 14 июля. Таким образом, президент Франции стал первым мировым лидером, официально перешедшим на электромобиль. И снова — пионер!

Кого-то ты узнаешь по походке, а Макрона можно узнать по запаху из тысячи. В книге La Tragédie de l’Élysée («Трагедия Елисейского дворца») журналист Оливье Бомон рассказывает, что Эмманюэль Макрон известен своим интенсивным использованием духов Dior Eau Sauvage. Тоже, кстати, никакого вам эксклюзива и селектива — простой масс-маркет, который работает. Его когда-то рекламировал футболист Зинедин Зидан. По словам автора, президент всегда держит под рукой флакон и «потребляет» аромат в промышленных масштабах в любое время суток. В книге даже упоминается, что министры и сотрудники Елисейского дворца узнают о приближении Макрона по запаху его духов — настолько сильно и заметно он их использует. Флакон всегда под рукой, особенно в одном из ящиков его рабочего стола. Иногда он даже брызгает духами на своих сотрудников в шутку, когда сам опрыскивается перед встречами. Говорят, Брижит до сих пор удивляется этой привычке и даже несколько раз делала ему замечание по этому поводу, но все смирились:

«Придворные перестали удивляться аромату, который пронизывает залы. Но случается, что менее привычные посетители внезапно замирают от цветочно-мускусного, изысканного и стойкого запаха. Это знак одного: президент здесь. Как Людовик XIV сделал свои духи символом власти, прогуливаясь по галереям Версаля, так и Эмманюэль Макрон использует свой аромат как элемент авторитета в Елисейском дворце».

Эффект работает. Когда Эмманюэль Макрон входит в зал — это чувствуется всеми. Внимание: Он идет! Некоторые сотрудники Елисейского уже говорят так про этот аромат Dior — «пахнет президентом».

Чтобы окончательно войти в историю со вкусом и стильно, Эмманюэлю Макрону следовало присмотреться к тем самым показам мужской моды в Париже. На его месте я бы обратил внимание на новую коллекцию Джонатана Андерсона для Dior. Во-первых, это французский бренд из дома LVMH, которым владеет хороший знакомый Брижит — Бернар Арно. Во-вторых, сама коллекция вновь посвящена первопроходцу французской моды — легендарному Полю Пуаре, чья выставка недавно завершилась в Музее декоративного искусства в Париже. И, наконец, сдержанный, элегантный, невычурный, но при этом яркий стиль Андерсона так и просится на плечи президента, хотя бы в непринужденной обстановке, например, на прощальной вечеринке во дворце в 2027 году.

«Я не хочу нормальности. Я хочу персонажа с легкой эксцентричностью, там, где встречаются элементы панка и Пуаре, а затем более стройную силуэтную фигуру с вязаной сумкой», — объяснил прессе 41-летний дизайнер перед показом в музеe Родена. 

И это идеально подходит Эмманюэлю Макрону, который, кажется, добавил в себя частичку панка после Давоса. К тому же, как пишут модные критики, Андерсон создал коллекцию для «современной аристократии» — эксцентричной, смелой и свободной от стереотипов. Кто, если не Макрон? Он, кстати, мог бы смело примерить длинное коричневое пальто в стиле ретрофутуризм, что отлично сочетается с его знаменитыми «авиаторами» и тем же «дикого» аромата Dior. На дискотеку, которую наверняка устроит Брижит, можно хоть раз надеть один из разноцветных топов с пайетками в стиле 1920-х годов и Пуаре, который отлично сочетается с их классическими джинсами. Да, это вызов, но все же дань традиции французской моды, которую президент ценит. При этом он сам смеется над мемами про себя и не боится иногда быть смешным. Ведь самоирония — еще одно важное качество хорошего политика. Так что уверен, что после триумфа с очками мы еще увидим президента Макрона в необычном образе за 16 оставшихся ему месяцев.