UPD: ролик John Lewis вышел 14 ноября, смотрите его первым:
Великобритания, кажется, временно вернулась к нормальной жизни. Политики сегодня обсуждали не «Брекзит», а NHS – прямо как в старые добрые времена. А обычные граждане прилипли к смартфонам и телевизорам в ожидании нового рождественского ролика John Lewis.
Знаменитая сеть магазинов выпускает рождественские рекламные ролики с 2007 года, и за 12 лет она до неузнаваемости изменила британский рынок телевизионной рекламы. Она одна из первых стала делать ролики со смыслом и человеческой теплотой, и каждая ее реклама становилась шедевром, по глубине и таланту намного превосходящим многие рождественские фильмы. Маркетологи John Lewis достигли высшего максимального успеха – их бренд стал обязательной частью современной культуры.
Успех John Lewis стали пытаться повторить и многие другие британские компании. Рождественские видео за десять лет стали такой популярной и чтимой традицией, что ее сравнивают с американским «Суперкубком». К выходу ролика готовятся как к отдельному празднику, датой его выхода начинают интересоваться за несколько месяцев, ожидания полнятся слухами и тизерами. И совершенно точно можно сказать, что в цифровую эпоху Рождество в UK начинается в середине ноября – с выхода ролика John Lewis.
Главный виновник торжества ролик пока что не показал. Ожидается, что премьера пройдет 14 ноября. А пока вы ждете чуда от John Lewis, можете посмотреть талантливые рождественские ролики, которые уже выложили в YouTube другие компании. Многие из них затрагивают очень важные вопросы из нашей жизни.
Классический рождественский сюжет сделала сеть Sainsbury’s, ненавязчиво напомнив еще раз, что первый их магазин открылся 150 лет назад. В ролике полный набор Диккенса: мальчишка-оборванец, ухмыляющийся бессердечный плут, бедность, общественное осуждение, бегство, призраки, неожиданная спасительница и отмщение в финале. И все это на фоне белого снега и черных закопченных улиц викторианского Лондона.
Впрочем многие пользователи соцсетей выбор темы для ролика не одобрили. Они сказали, что им очень не хватает «мальчика-штепселя» из прошлогоднего шедевра.
Очень важную проблему уже второй год затрагивает платежная карта Visa. Ее рождественские ролики призывают поддержать владельцев небольших независимых магазинов – «high street shops», которым приходится трудно в суровую эпоху глобализации.
В ролике 2019 года компания сняла 13 настоящих владельцев небольших магазинов и заведений. Среди них — парикмер, продавцы книг и антиквариата, владельцы кафе и овощной лавки. Все они поют Somebody to Love – песню группы Queen.
Ролик сопровождает хэштег #WhereYouShopMatters. Работа безусловно качественная, хотя ее посыл и опоздал лет на десять. Небольшие магазины в Британии массово закрывались еще с нулевых, и особенно сильно они пострадали во время кризиса 2008 года. В 2019 году грустить надо скорее уж о большом ритейле, который понемногу уничтожают интернет-предприятия вроде Amazon. Кто знает, через сколько лет мы заплачем над последним рождественским роликом John Lewis.
А Amazon тоже экранизировал классическую песню про «кого-то любить», но другую – «Everybody Needs Somebody to Love» Соломона Берка.
В мире, где все можно просчитать и на топовые ключевые слова особая наценка, остается все меньше места оригинальности. В ролике Amazon оригинальности нет совсем: радостные счастливые дети, которые целуют маму, собачка и мчащийся через заснеженные поля грузовик.
«Праздник к нам приходит. Праздник к нам приходит…», – вдруг окатило ностальгией вашего обозревателя предрождественской суеты. Спасибо, что всего полторы минуты.
Сеть Aldi в этом году продолжает удачную серию роликов про Морковку Кевина. В новом сезоне Кевину предстоит борьба с бандой брюссельских капусток, которые называют себя Leafy Blinders. Роликов будет несколько, так что следите за развитием событий в соцсетях Aldi.
Для Argos в этом году сделали потрясающий ролик о детской мечте. Наш рождественский обозреватель имел неосторожность посмотреть его в публичном месте. К нему подходили люди и спрашивали, в порядке ли он и не помочь ли ему чем-нибудь. А он лишь рыдал в три ручья и пересматривал его снова и снова.
Еще один красивый и вдохновляющий ролик, напоминающий нам о семейной любви. В нем взрослый внук приглашает бабушку на танцы.
В ролике ASDA шаловливые дети украли трость у дедушки и, привязав к ней банку, отправились за рождественским чудом. Не посмотрите ролик – не узнаете, чем все закончилось.
Помните, в прошлом году сеть Iceland удачно выстрелила роликом с маленьким оранжевым орангутангом, который они сняли совместно с Greenpeace?
Сюжет был такой: обезьянка пришла домой к девочке и устроила у нее тарарам, разбросав игрушки и печенье. Девочка хотела прогнать ее, но спросила: «А ты почему вообще ко мне пришла?». И обезьянка рассказала, что ей больше негде жить, так как ее джунгли вырубили люди и посадили пальмы для производства пальмового масла. Это была сильная заявка от сети магазинов дешевых продуктов, в которых этого самого масла обычно более чем много.
Ролик, продвигавший кампанию #NoPalmOilChristmas, был запрещен к показу на телевидении – оскорблял, дескать, чувства производителей. Но в сети его посмотрели десятки миллионов людей.
В этом году Iceland не проявил смелости и не продолжил борьбу, а вступил в коллаборацию с «Диснеем» и порекламировал новый мультфильм «Холодное сердце 2».
Каждый имеет право на оппортунизм и на холодное сердце. Вот тут новый ролик. Но ей-богу, душеспасительнее будет посмотреть прошлогодний:
Сеть магазинов одежды TK Maxx озаботилась тем, что люди все время дарят одно и то же – как на автопилоте. И сделала смешной ролик про Титуса Клауса МаХХимиллиана – персонажа, который дарит всем смешные подарки.
Ничего такая реклама, однако прошлогодняя была смешнее – The Neverending Stocking, где мама нашла в TK Maxx бесконечный рождественский чулок и протянула его из магазина прямо домой.
Сеть Boots в этом году запустила кампанию Bootique и в рождественском ролике тоже подняла важный вопрос: что в XXI веке дарить людям, когда у них все есть? Ответы тут:
В это трудно поверить, но в 2019 году в Британии еще находятся бренды, которые не боятся эксплуатировать женскую красоту. Один из них – чипсы Walkers (российскому читателю известные как Lays). В этом году они показали нам потрясающие формы 49-летней Мэрайи Кэри. Мэрайя выглядит как в лучших традициях русской рекламы нулевых: декольте ниже солнечного сплетения, разрез на платье выше бедра.
Дорогие чипсы, спасибо вам за то, что не боитесь. Мы с вами.
В ролике есть еще какой-то сюжет и что-то про giving и sharing, но мы ничего из этого не запомнили.
Кто еще классный – так это Father Christmas из ролика бренда одежды Barbour. Сегодня традиционного английского праздничного персонажа многие уже и не помнят. А вот Barbour вспомнил и придумал, что тот разносит подарки в курточке их пошива.
Ролик – коллаборация со знаменитым иллюстратором Раймондом Бриггсом. И немножко экологический протест против засилья образа Санта-Клауса и его красной кока-кольной шубы.
Симпатичные мульфильмы без глубокого содержания и претензий на гениальность выпустили Costa Coffee и Very.co.uk . У Very, впрочем, классная мелодия.
Lidl отделался какими-то общими словами про Big on Christmas – словно бы и хотел восславить праздник, да толком не помнил, в чем его смысл. И сделал что-то похожее на «будущее зависит от тебя», но только про Рождество. От немцев, подаривших миру рождественскую елку, игрушки и кексы с изюмом и коньяком, все-таки хотелось чего-то более хитроумного.
Чемпион по банальности – Marks & Spencer Food. Классическая английская пара 40+ в хороших пальто гуляет по рождественскому рынку от прилавка к прилавку и восклицает то и дело: «Ух ты, это же вкусненькая индейка от Marks & Spencer!» и «Вау, да это же восхитительный рождественский десерт от Marks & Spencer!». И фудпорн крупным планом.
Нет, пожалуй, такого русского миллениала, который, увидев эту рекламу, не вспомнил бы легендарное «в рекламе показать со вкусом можно все что угодно».
У Marks & Spencer (одежды) есть свой ролик, но он тоже не айс: человек надевает свитер и радостно танцует. Ну ок. Что-то похожее сняли и для Debenhams и бренда спортивной одежды JD: «А у нас Новый год!» да и только.
Не забывайте, что еще очень многие компании перед Рождеством выпустят свои ролики. Среди них, конечно, Coca Cola – главный символ капиталистического Рождества и эксплуататор рождественской темы во всем мире. Саундтрек к ее рождественской рекламе каждый из вас наверняка знает наизусть, и просмотр ее рекламы на Рождество или Новый год – ничуть не менее чтимая традиция, чем просмотр рекламы John Lewis, «Иронии судьбы» или очередных «Елок».
В спектакле Жени Беркович хорошо известное предстает в новом, почти парадоксальном свете. Гротескные образы соседствуют…
Принц Эндрю и шпионский скандал Эта история началась еще на прошлой неделе, но настоящая битва…
В ноябре 2024 года Софья Малемина представила свою первую персональную выставку Abiogenesis в сотрудничестве с…
Про «Снежное шоу» «Снежное шоу» живет на сцене уже больше тридцати лет — с…
«Удивительные вещи»: рисунки Виктора Гюго, Astonishing Things: The Drawings of Victor Hugo Когда: 21 марта — 29 июня 2025Где: Royal Academy of Arts, Burlington House, Piccadilly,…
В ваших интервью и выступлениях вы говорите о том, что для вас очень важна литература…