Загрузка ...
John Lewis: про чудовищ
John Lewis всегда в нашей подборке первые — как застрельщики жанра. Ведь вся эта британская традиция началась с их ролика, выпущенного 18 лет назад.
В этом году основная интрига была в том, выпустит ли John Lewis вновь ролик про любовь к чудовищам. Потому что до сих пор они строго через раз (по нечетным годам) выпускали душещипательные видео о том, что в Рождество даже чудовища заслуживают немножко любви.
Не верите? Загибайте пальцы вместе со мной: в 2017 году у них был в главной роли подкроватный монстр Моз, в 2019 — огнедышащий дракончик, который сжигал все своим дыханием и очень от этого страдал. В 2021 – какое-то инопланетное существо, прятавшееся в лесу. В 2023 – страшное прожорливое растение с множеством ртов. Каждое из этих созданий приголубил случайный соседский ребенок.
И что же в 2025-м? В 2025-м героями ролика стали суровый папа и сын, который подарил ему в подарок виниловую пластинку. Слушая ее, отец припомнил свою молодость и лихие 90-е, а заодно и то, каким славным малышом был его сынок. Скупая слеза потекла по отцовской щетине. Последовали стеснительные объятия.
Отступил ли John Lewis от заведенного порядка? Вовсе нет. Ведь ролик — о том, что даже такое страшное существо, как мужчина, чья молодость пришлась на 90-е, способен в Рождество побыть немножко эмоциональным человеком. Так что тема любви к чудовищу вновь раскрыта.
Marks & Spencer: Дон Френч (как обычно) и много еды (как обычно)
У Marks & Spencer тоже есть своя традиция рождественской рекламы. Они из года в год снимают в своей рекламе актрису Дон Френч и из года в год делают главный фокус на еде. У нас, дескать, еда. Вкусная, дорогая праздничная еда, покупайте еду, кто забыл купить еду. Приключения Дон Френч и ее маленькой подружки-феи всегда заканчиваются тем, что они воспевают какой-нибудь ценный праздничный пудинг или приготовленные по особенному рецепту колбаски.
Все то же самое вы увидите и теперь. В этом году Дон Френч и фея попали в автомобильную пробку на зимней дороге – и чуть было не лишились Рождества. Но фея заметила на дороге грузовик M&S и взмахом волшебной палочки организовала в нем застолье для всего моторвея. Когда все собрались, Френч не упустила возможность порекламировать канапе из фиш-энд-чипс и паштет от звездного шефа Тома Керриджа. Том Керридж, кстати, тоже был в этой пробке, но его почему-то на праздник не позвали, и он очень досадовал.
Кстати, про Дон Френч народ уже который год задается вопросом: как это ей удается быть главным едоком рождественских угощений всея Британии, но при этом похудеть на 50 кг? Сравните ее фотки сейчас и 20 лет назад. «Оземпик» тут ни при чем — она успешно сбрасывала вес последние десять лет.
ASDA: Гринч и низкие цены
У ASDA в этом году плоховато: ее рекламщики не придумали ничего лучше, чем ангажировать Гринча петь песенку про низкие цены на манер Let It Snow. Дух не захватывает и на слезу не прошибает, но отметим про себя, что это едва ли не единственный бренд, который в этом году обратился к теме cost of living crisis. Все остальные просто сделали вид, что они тут ни при чем.
Sainsbury’s: снова Большой Дружелюбный Великан
У этой сети уже второй год подряд – коллаборация с BFG (Big Friendly Giant) из произведений Роальда Даля. В этот раз зрителей ждет увлекательная история о том, как злой великан (не BFG, а другой) пришел в городок и стал пожирать рождественские угощения, рекламные щиты и даже крышу магазина Sainsbury’s. Этакий Робин Бобин Барабек. А хороший великан (BFG) помог людям от него избавиться — и за это был посажен за праздничный стол. Очевидно, доедать то, что осталось.
Boots: копеечные подарки
В Boots уже давно поняли, в чем их главный рождественский selling point: это сеть, где можно накупить множество дешевых подарков для не самых близких людей. Тоже своего рода обращение к cost of living crisis, если задуматься. Кот в Сапогах, закупившись в Boots (в английском языке тут игра слов — Puss in Boots in Boots), в сопровождении своей свиты приходит на праздник к Снежной Королеве. И в самой торжественной обстановке, на глазах у всего королевского двора, дарит ей… подушечки для согревания рук за три фунта.
Но не переживайте, заканчивается все хорошо, в конце все пляшут, как в болливудском кино.
Lidl: лицемерная девочка
Каждый год кто-нибудь да переборщит с meaning и value. В этот раз почетная награда «Зануда года» уходит девочке из рождественской рекламы Lidl, которая задает вопрос «Почему мы любим Рождество» – и отвечает на него как-то уж совсем грустно и не по-детски.
Нормальные дети — они очень конкретны. И Рождество они обычно ценят за подарки и возможность до отвала наесться конфет. Но девочка из Lidl почему-то говорит как чиновник из муниципалитета, выступающий на собрании ассоциации благотворительных организаций. Какой-то написанный взрослым motivational speech про «less about me и more about us».
Aldi: женится ли Кевин?
Эта сеть из года в год продолжает рассказывать истории про морковку Кевина — каждый раз помещая его в контекст разных фильмов. Несколько лет назад Aldi смешно обыграла популярные тогда «Острые козырьки», а в прошлом году Кевин попробовал себя в роли агента 007. Ну а в этом году он «звездит» в пародии на «Полярный Экспресс», и это не один ролик, а целый сериал (на момент написания статьи вышли два эпизода). Главная интрига – успеет ли Кевин через бури, снега и метели добраться к своей невесте Кейти. Если будете смотреть до конца — расскажите потом в комментариях, чем все закончилось.
Argos: папаша-заложник
В рекламе Argos в этом году игрушки взяли в заложники отца семейства — и отвезли его, разумеется, в магазин Argos, чтобы он там купил подарки для семьи. Подарки оказываются семейству по нраву, и он даже удосуживается пассивно-агрессивного комплимента от сестры – что у него, оказывается, есть вкус.
Я долго не мог придумать, несет ли этот ролик какой-то морально-эмоциональный заряд (помимо «покупайте у нас»). И в конце концов решил, что, наверное, да: это такое обращение к мужчинам, которые не умеют выбирать подарки и хватают что ни попадя в последний момент. Мол, мужчины, перестаньте быть верхоглядами и продумывайте подарки заранее.
Barbour: Уоллес, Громит и робот Норбот
Всегда красивые ролики у Barbour — производителя одежды. Этот бренд много лет сотрудничает с британскими мультипликационными героями. До 2023 года в их рекламе снимался медвежонок Паддингтон, а в прошлом году — барашек Шон. На этот раз они заключили новый творческий союз, и тоже с легендами британской анимации — Уоллесом и его верным другом Громитом. Первый (дай бог не последний) ролик, созданный в этой коллаборации, обыгрывает нашумевший прошлогодний мультфильм, где у Уоллеса и Громита появился новый друг – робот Норбот.
Получилось весело, душевно и очень в тему. Barbour позиционирует себя как истинно британский бренд (у него даже до сих пор есть производство в Англии — редкость в наши дни!). Кому, если не Уоллесу и Громиту, их рекламировать? Вряд ли в мировой анимации есть более британские по духу персонажи, чем эти два забавных холостяка.
Также плюс пять очков Barbour за то, что это единственный в этом году ролик, обыгрывающий тему искусственного интеллекта (хотя сам он создан традиционным пластилиновым способом).
Morrisons: верните поющие прихватки
Morrisons сначала долго были чуть ли не последней торговой сетью, которая не снимала роликов на Рождество. Потом, когда это стало уже просто неприлично, они все-таки в 2023 году вышли с праздничной рекламой — и их поющие кухонные прихватки сразу же завоевали успех и сердца миллионов. В 2024 году они с теми же прихватками этот успех повторили.
Ну а в этом году вышло странно. Они отказались от этой идеи в пользу более глубокого и высокоморального видео. И не скажешь, что видео плохое. Там отличная задумка: в разные времена года (весной, летом, осенью) фермеры и другие люди внезапно поздравляют других с Рождеством. Потому что подготовка к Рождеству длится целый год.
Но черт возьми… Не только один я, но и многие другие критики (например, Вики Джессоп и Индия Блок из London Evening Standard) потребовали вернуть в рождественский эфир смешные прихватки, похожие на кукол из «Маппет-шоу».
Coca-Cola: старая песня на новый лад
Это не самый британский бренд, но какое же Рождество без грузовика с лампочками. В этом году маркетологи Coca Cola обещали переделать свой классический ролик, снятый в 1995 году. И они переделали, и получилось в целом все то же самое, что и 30 лет назад: такой же грузовик и такая же идея, что все живое вокруг радуется и удивляется.
По интернету покатился недовольный рокот: если нет ничего нового, зачем вообще было трогать то, что хорошо лежало? Не всем также пришлось по нраву, что ролик создан с помощью AI-технологий.
Вопросы вызвал и состав «очевидцев» праздничного грузовика. Если в оригинальном ролике это были случайные взрослые и дети, которым повезло оказаться в это время в этом месте, то в новой версии это исключительно животные. Причем еще более случайные. В заснеженном северном лесу праздничный караван встречает не только зайчика и белочку, но и панду, и ленивца, и стаю аистов, которым уже давно пора быть в Африке, и даже пингвинов, которых в Северном полушарии отродясь не водилось.
Непонятно, зачем нужен был такой состав. Но в защиту общей идеи мы все-таки найдем несколько слов. Заменив человеческих персонажей на животных, Coca Cola в некотором смысле попала в самый нерв жизни: все мы так или иначе за 30 лет стали меньше любить людей и больше любить зверей.
