Загрузка ...
Есть только одно «но» (хотя и не критическое). Все эти трогательные истории вертятся вокруг одних и тех же образов: несчастного ребенка, одинокого старика, смешного увальня-неудачника, а то и злодея, ставшего хорошим по случаю праздника. Все это Британия знает еще со времен Диккенса, но реклама нужна каждый год новая. И поэтому торговые сети, продавцы электроники и производители шоколадных батончиков исправно каждый год рассказывают нам вариации одних и тех же историй про Оливера Твиста, Дэвида Копперфилда и Эбенизера Скруджа.
А мы исправно смотрим и пускаем слезу, даже если слышали их сто раз.
Впрочем, время от времени им удается отыскать и новые, не заезженные темы. В прошлом году, например, у Disney UK был отличный ролик «Stepdad» про роль нового мужа мамы в жизни ребенка. Также в 2020 и 2021 году были удачные ролики про пандемию, особенно у «Амазона», который творчески переосмыслил скандал 2020 года про Фатиму – помните, как британское правительство от души посоветовало ей перестать быть балериной и стать программистом? Хорошая, свежая тема была в прошлом году и у компании-доставщика Very – она благословила в своем ролике британских мам, на которых, как всегда, ложится самый большой груз по организации праздников.
Что же приготовил нам год 2022? Давайте разбираться.
John Lewis: уроки скейтборда
Главный задаватель тона рождественской рекламы – John Lewis – выложил свой ролик 10 ноября. Это видео про мужчину, который учится кататься на скейтборде (и у него плохо получается). Не буду рассказывать ни слова больше, чтобы не испортить вам впечатление. Отмечу лишь две вещи: во-первых, это очень круто, намного круче, чем все остальные ролики. Хватает за кадык в самый неожиданный момент. Свой титул короля рождественской рекламы John Lewis в 2022 году оправдал на 100%.
Во-вторых, очевидно, что в этом году они вдохновились прошлогодним успехом другой торговой компании и идею слизали у них (посмотрите тут, если интересно, у кого именно). Ну и пусть. На идеи не бывает ни патентов, ни авторского права.
Aldi: Кевин и «Один дома»
Сеть супермаркетов Aldi продолжает из года в год рассказывать сказки про морковку Кевина. В этом году Кевин у нас стал Кевином МакАллистером из фильма «Один дома» — его тоже забыли взять в отпуск и он защищает свой дом от непрошенных гостей. Идея хорошая, ролик тоже симпатичный.
Argos: нашествие друзей
Ролик о том, как семейная пара с тревогой ждет большого числа гостей. Казалось бы, ни о чем. Но получилось коротко, смешно и не банально.
Sainsbury’s: капризная графиня и незадачливый повар
Какая-то капризная графиня во дворце велела всем поварам удивить ее на пиру, отвергла рождественский пудинг, приготовленный одним незадачливым парнишкой, и велела ему приготовить что-то поинтереснее. Повар волновался, колдовал на кухне, но приготовил. А что он приготовил, и понравилось ли это графине, и что она сказала – об этом смотрите в самом ролике. Хотя можно даже и не смотреть: ничего захватывающего вы там не обнаружите.
И это грустно, ведь сеть Sainsbury’s в прошлые годы создала несколько настоящих шедевров, и в многолетнем зачете она, пожалуй, главный конкурент John Lewis. Помните, у них в 2014 году ролик про английских и немецких солдат, поющих в рождество из окопов? Великое же.
Asda: Эльф устраивается в супермаркет
Сеть супермаркетов Asda пригласила в свою рождественскую рекламу актера Уилла Феррела, который сыграл эльфа в фильме «Эльф» 2003 года. Эльф в их ролике стал недотепистым сотрудником супермаркета, все уронил, все поломал, а в конце смешно выругался.
TK MAXX: просто хорошее видео
У TK Maxx какая-то симпатичная рыжая девушка удивила весь город тем, что сэкономила на подарках (потому что купила их угадайте где). Идея тривиальная, но зато само видео классное – как она идет по городу и дает всем «пять».
Disney UK: пополнение в семье
Disney UK рассказывает о маленькой девочке, которой предстоит стать старшей сестрой. История о переживаниях ребенка, в семье которого ждут пополнения: мама уже не может с ней играть, как прежде, и теперь не она в центре внимания, ей обидно. Но потом приносят младенца, и наступает милота.
Boots: мир другими глазами
Нашла девушка в автобусе забытые кем-то очки. А они были волшебные. Надела девушка их себе на нос – и весь мир заиграл яркими красками.
Если хочешь сделать к Рождеству что-нибудь эталонно банальное – сделай так, как сделал Boots.
Сам Boots, однако, этот креатив скучным не считает. И даже одновременно с этим роликом он выложил еще и трехминутный фильмец behind the scenes о том, как над ним работала съемочная группа. Тоже, разумеется, не особенно интересный.
Morrison’s: одобрено Father Christmasом
Эта сеть рождественским креативом не славилась никогда, но тут они сделали что-то запредельно плохое: посадили в блестящий трактор ряженого бородатого мужчину, сказали всем, что он Father Christmas, и этот Father Christmas такой ездит по полям, лугам и фермам и говорит телезрителям: «Моррисонс – единственная сеть, которую я официально одобряю».
Вот как хотите, так и понимайте. ZIMA Magazine тоже может сказать, что она единственное русскоязычное издание, которое читает Джеймс Бонд, – и пойди проверь.
Barbour: опять мультик про Паддингтона
Barbour снова сделала слащавый мультик с медвежонком Паддингтоном. Симпатично нарисовано, как всегда. Но хочется воскликнуть: что ж у вас эти ролики каждый год такие одинаковые?
А потом вспоминаешь, что Британия – страна традиций, и что Рождество – это праздник традиций, и даже Barbour себя позиционирует как бренд одежды традиций – их куртки якобы носят поколениями. И вопрос отпадает.
M&S: еда – всему голова
M&S верен себе и снова показывает старый добрый фудпорн. Никаких слезливых историй, как обычно. В 2022 году такое постоянство даже вызывает уважение. В их ролике, конечно, присутствуют какие-то феечки – но они там лишь фон для того, чтобы показать, как аппетитно стекают сладкие капли по изгибам их фирменного perfectly mature cherry and orange Christmas pudding.
Не отвлекаемся, друзья. Рождество – это, в первую очередь, жратва.
Lidl: возвращение блудного медвежонка
Рекламщики Lidl сочинили историю про медвежонка, который стал знаменит, зазнался и покинул свою девочку. Но на Рождество он вернулся к ней. История про одинокого ребенка, версия «Опять-25». Но зато они хотя бы запустили благотворительную инициативу Little Bear Bank.
Mars: изгнание Bounty
Вот этот классный. Если вы видели где-то в интернете новости о том, что Mars убирает из своих коробок с конфетами Celebrations кокосовые батончики Bounty, якобы потому, что многие их не любят, то оказалось, что это рекламщики готовили публику к своей рождественской рекламе.
Тему они начали еще в прошлом году, когда сняли смешной ролик про несуразного дядьку в костюме батончика Bounty, которого никто не любит и не свайпает вправо в Тиндере.
В ролике 2022 года градус драмы подскочил до опасного: дядьку изгоняют из дружной семьи Celebrations, и он уходит жить на улицу. Но потом, разумеется, все осознают, какого хорошего товарища они потеряли, и несграбный дядька возвращается в семью, и все его обнимают. Это же Рождество.
Конфеты Bounty из набора Celebrations, разумеется, тоже не исчезнут.
